WPP, mali durumunu iyileştirmeyi hedefleyen, dört yapılanma ve bölgeye odaklanan Elevate28 adlı yeni bir strateji açıkladı.
Dünyanın en büyük iletişim holdinglerinden biri olan WPP, gelirlerinde yaşanan düşüşün ardından yeniden büyümeye yönelik iki yıllık bir strateji değişikliği açıkladı. Planların 2028 yılına kadar bir toparlanma sağlaması bekleniyor. Sadeleşmeyi hedefleyen yeniden yapılanma kapsamında yıllık 500 milyon sterlin (676 milyon ABD doları) tasarruf öngörülüyor.
Şirket, büyük müşteri kayıpları ve yapay zekâ kaynaklı rekabet endişeleri sonrası hisselerinin son 20 yılın en düşük seviyelerine gerilemesiyle, Aralık ayında İngiltere’nin amiral endeksi FTSE 100’den çıkarılmıştı.
Görevinde henüz bir yılını doldurmayan CEO Cindy Rose, grubun son dönemdeki zayıf performansıyla ilgili yaptığı değerlendirmede, “Son dönemdeki zayıf performansımız aşırı organizasyonel karmaşıklıktan kaynaklandı. Entegre bir işletme modelinin eksikliği ve tutarsız stratejik uygulama da etkili oldu” ifadelerini kullandı.
Bunun hayal kırıklığı yaratan bir durum olduğunu belirten Rose, “Hepsinin bizim elimizde olduğunu ve halihazırda büyük ilerleme kaydettiğimizi görüyorum. Büyük bir potansiyel var” dedi.
Rose, gazetecilerle yaptığı bir görüşmede, WPP’nin “artık bir holding şirketi olmadığını” söyleyerek, “Tek bir işletme şirketi olarak faaliyet gösteriyoruz ve misyonumuz değişiyor. Yapay zekâ çağında müşterilerimiz için güvenilir bir büyüme ortağı olmak istiyoruz” diye konuştu.
Rose yönetimindeki yeni strateji, Elevate28 olarak adlandırılıyor. Bu strateji kapsamında WPP, dört bölümden oluşan daha sade bir organizasyon yapısına dönüşecek. Bu yapılanma; WPP Media, WPP Production, WPP Enterprise Solutions ve yeni oluşturulan WPP Creative’i içeriyor.
Bu birimler Kuzey Amerika, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) ve Asya-Pasifik (APAC) olmak üzere dört bölge genelinde yönetilecek.
WPP Creative, mevcut VML CEO’su Jon Cook liderliğinde VML, Ogilvy ve AKQA ajanslarından oluşacak. Cook, VML’deki küresel CEO’luk görevini sürdürürken, WPP Creative’in küresel CEO’su olacak.
