Yaratıcı etkiden Cannes’a giden yol

Warc bu yılın Creative Effectiveness kazananlarının ortak özelliklerini ortaya koyan raporunu yayınladı.

14.08.2017 - 10:53 | Haluk Kasarcı

Ölçümleme

Kısa listeye kalmayı başaran işlerde dikkat çeken birkaç ölçümleme kalemi var. Kategorideki en başarılı sonuçları alan kampanyaların satış, gelir, pazar payı ve ROI ölçümledikleri görülüyor. Satış, önceki yıllarda da en çok ölçülen kalemse de bu yıl bu alanda yaşanan bir düşüş söz konusu. Bunun sebebi sayıları bir hayli artan “kâr amacı gütmeyen kampanyalar” olabilir. Davranış değişikliği de ölçümlerde dikkat çeken bir artış yakalamış görünüyor ki bu durumu da yine pro-bono işlerin sayısıyla açıklamak mümkün.

Yaratıcı etkiden Cannes'a giden yol

Kampanya başına kullanılan metrik sayısı, 2017

Yaratıcı etkiden Cannes'a giden yol

En çok kullanılan hard metrikler, 2017

Satış ve ROI gibi net ölçümlerin yanı sıra PR değeri gibi soft metrik kalemleri de kısa listeye kalan işlerde, kalamayan işlerden daha fazla kullanılmış durumda. Sosyal medya ölçümlemesinin görece daha az kullanılmış olmasını, birer kanal olarak PR ve online videonun daha fazla kullanılmasıyla açıklamak mümkün.

Yaratıcı etkiden Cannes'a giden yol

Kampanya başına kullanılan soft metrik sayısı, 2017

Yaratıcı etkiden Cannes'a giden yol

En çok kullanılan soft metrikler, 2017

1 2 3 4 5 6 7

Giriş

Parolanı mı unuttun?

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.