Türkiye’nin en iyi markaları belli oldu

GfK Türkiye tarafından yürütülen ve bir markanın iki yönünü, pazar performansı ve psikolojik olarak çekiciliğini dikkate alan Best Brands 2008 araştırması tamamlandı.

İki aşamada yürütülen araştırmanın marka ön seçimini hedefleyen ve Temmuz 2007’de yapılan ilk aşamasında markaların; sahiplik, tüketim sıklık ve/veya adetleri, 26 kategoride Temmuz 2007 dönemine ait pazar payları ve tüm kategorilerde oranları en yüksek 5 marka bilgilerine ulaşıldı ve toplam 130 marka seçilmiş oldu.

Ekim 2007’de gerçekleştirilen ikinci aşamada ise kategoriler bazında tüm markalar için sahiplik oranlarına ulaşıldı ve kategorilerin her birinde Temmuz 2007’de seçilmiş olan beşer marka için şu unsurlar değerlendirildi:

•Markanın diğerlerinden ayrışması

•Beğeni

•Tanınma

•Gelecekte satın alma

•Güven duyulma

•Tavsiye etme

•Daha fazla ödeme

•Eksikliğini duyma

•Kalite

•Yakın bulma

Değerlendirme yapılan 26 kategori ise şunlar:

•Küçük ev aletleri
•Beyaz eşya
•Tüketici elektroniği
•Bilgisayar
•IT
•Televizyon kanalları
•Süper / Hipermarket
•Temizlik ürünleri
•Mobilya
•Alkollü içecek
•Alkolsüz içecek
•Gıda
•Bisküvi, Şeker, Sakız
•Kişisel bakım / Kozmetik
•Gazete
•Dergi
•Hazır giyim
•Hayat ve sağlık sigortası
•Bireysel emeklilik sigortası
•Kredi kartı
•Benzin istasyonu
•Otomobil
•Lastik
•Kuyum
•LPG
• Kargo

Araştırma sonucunda en yüksek oranlara sahip olan ilk 10 marka şöyle sıralandı:

1.Arçelik

2.Coca-Cola

3.Ülker

4.Aygaz

5.Adidas

6.İstikbal

7.Ariel

8.Microsoft

9.Pınar

10.Sony

Kategorisinde birinci olan markalar da şu şekilde:

•Küçük Ev Aletleri: Arçelik
•Beyaz eşya: Arçelik
•Tüketici elektroniği: Arçelik
•Bilgisayar: Casper
•IT: Microsoft
•Televizyon kanalları: ATV
•Süper / Hipermarket: Migros
•Temizlik ürünleri: Ariel
•Mobilya: İstikbal
•Alkollü içecek: Efes Pilsen
•Alkolsüz içecek: Coca-Cola
•Gıda: Ülker
•Bisküvi, Şeker, Sakız: Ülker
•Kişisel bakım / Kozmetik: Nivea
•Gazete: Hürriyet
•Dergi: Aktüel
•Hazır giyim: Adidas
•Hayat ve sağlık sigortası: Ak Emeklilik
•Bireysel emeklilik: Ak Emeklilik
•Kredi kartı: Bonus Card
•Benzin istasyonu: Petrol Ofisi
•Otomobil: Renault
•Lastik: Lassa
•Kuyum: Altınbaş
•LPG: Aygaz
• Kargo: Aras Kargo