Mayıs ayı sonuçları, dikkat çekmenin tek başına yeterli olmadığını; doğru içgörü, yaratıcı fikir ve kültürel bağ kurabilen iletişimlerin öne çıktığını gösteriyor. Telekomünikasyon sektörü güçlü varlığını korurken, e-ticaret ve finans markaları da yaratıcı anlatılarla rekabete ortak oldu.
ÖZGE SÖNMEZ
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader
Mayıs ayı, reklam dünyasında Nisan ayında başlayan 5G heyecanının sürdüğü ancak farklı dinamiklerin de sahneye çıktığı bir ay oldu. Telekomünikasyon sektörü liderliğini korurken, e-ticaret ve finans kategorileri güçlü kampanyalarla öne çıktı. Yüzde 3’lük kritik “kaliteli hatırlanma” eşiğini aşan beş kampanya oldu.
Ayın lideri yine Turkcell oldu; Shaquille O’Neal’lı “Turkcell Gücünde Shaq Diye 5G Geldi” kampanyası yüzde 6,15’lik hatırlanma skoru ile zirvede kalmaya devam etti. Nisan ayındaki yüzde 14,69’luk rekor seviyesini koruyamamış olsa da kampanyanın etkisi hâlâ güçlü.
Mayıs ayının başarılı kampanyalarında dikkatimizi çeken ve öne çıkan stratejiler ise şöyle:
Müzik aracılığı ile kurulan nostaljik ve duygusal bağ: Yemeksepeti’nin 25’inci yıl kutlaması için tüketiciyle duygusal köprü kuran reklamı, Türk tüketicisinin duygularını uyandıran, Eurovision’da Türkiye’nin birinci olduğu şarkı ile anlatması hatırlanmada etkili oldu.
Şaşırtıcı ünlü kullanımı: Bülent Ersoy’un farklı mesleklerde görülmesi gibi beklenmedik yaratıcı konseptler.
Popüler kültüre uyum sağlama: Albayrak Finans popüler bir dizinin sevilen karakterlerini ve hikâyesini, reklam dünyasına taşıyarak sadece ünlü oyuncuları kullanmak yerine, izleyicinin zaten duygusal bir bağ kurduğu ve özdeşleştiği dizi karakterlerini kullanarak etki yarattı.
Sonuç olarak mayıs ayı, yüzde 3’lük hatırlanma bariyerinin beş kampanya tarafından aşıldığı, e-ticaret ve finans sektörlerinin telekomünikasyonla birlikte zirveyi paylaştığı, rekabetin yoğun ve çeşitli olduğu bir ay oldu. Turkcell’in “Shaq” kampanyasının etkisi azalsa da liderliğini koruması, güçlü bir kreatif fikrin uzun soluklu başarısının farklı bir göstergesi oldu.
Tarih aralığı: 4-22 Mayıs 2026
