Coca-Cola, yılın en çok beklenen filmlerinden biri olan The Devil Wears Prada 2 ile gerçekleştirdiği işbirliği kapsamında Diet Coke’u film evrenine entegre ederek global bir kampanya başlatıyor.
The Coca-Cola Company, ikonik markalarından Diet Coke’u, 1 Mayıs’ta vizyona girecek The Devil Wears Prada 2 ile buluşturarak dikkat çekici bir işbirliğine imza attı. Moda ve popüler kültürün kesişiminde konumlanan bu kampanya, markayı doğrudan filmin hikâyesine dahil ederek izleyicilerle daha güçlü bir bağ kurmayı hedefliyor.
İşbirliği kapsamında Diet Coke, filmin geçtiği Runway dergisinin ofislerinde geçen özel sahnelerde yer alıyor. Kampanyanın merkezinde ise “Diet Coke molası”nı canlandıran özel bir reklam filmi bulunuyor.
Kampanya yalnızca film içi görünürlükle sınırlı kalmıyor. Avrupa genelinde Birleşik Krallık, Almanya, İspanya ve İrlanda’da mart ortasından itibaren devreye alınan pazarlama çalışmaları; televizyon, dijital platformlar, sosyal medya ve açık hava mecralarını kapsıyor. Her pazarda yerel dinamiklere göre özelleştirilen uygulamalarla tüketiciye daha yakın bir deneyim sunulması hedefleniyor.
Tüketiciler ayrıca kampanya kapsamında düzenlenen çekilişlere katılarak New York seyahati kazanma şansı elde edebilecek. Bunun yanı sıra sinema biletleri ve özel tasarım ortak markalı ürünler gibi günlük ödüller de dağıtılacak.
The Walt Disney Company işbirlikleri ve promosyonlarından sorumlu üst düzey yöneticisi Lylle Breier, projeye ilişkin yaptığı açıklamada, filmin dünyasında stil ve zevkin belirleyici olduğuna dikkat çekerek Coca-Cola ile yapılan bu işbirliğinin “klasik ve otantik” bir uyum yakaladığını ifade etti.
Coca-Cola Avrupa Pazarlama Başkan Yardımcısı Cloé Von Krause ise diyet kolanın uzun yıllardır moda ve yaşam tarzı kültürünün bir parçası olduğunu vurgulayarak, bu işbirliğinin markanın “özgüven, stil ve kendini ifade etme” değerlerini çağdaş bir yaklaşımla yeniden öne çıkardığını belirtti.
Kampanya, Coca-Cola’nın tüketicilerle duygusal bağ kurma ve kültürel anların parçası olma stratejisinin önemli bir adımı olarak değerlendiriliyor. Moda dünyasının ikonik hikâyelerinden biriyle kurulan bu bağ, Diet Coke’un stil sahibi imajını daha da güçlendirmeyi amaçlıyor.
Moda dünyasının kültleşmiş yapımlarından The Devil Wears Prada geri dönüyor; ancak bu kez hikâyenin odağında yalnızca karakterler değil, markalar da var.
Vogue Baş Editörü Anna Wintour ve sinema tarihinin en iyi oyuncularından Merly Streep, “Şeytan Marka Giyer 2” filminin öncesinde Vogue kapağında yan yan geliyor.
