Yeni bir Cat Report’la karşınızdayız. The Cat Report 2025, Türkiye iletişim sektörünün kendi ‘Yeni Dalga’ anına tanıklık ediyor olabilir.
2025 raporunun belki de en çarpıcı kırılması reklamveren sıralamasında yaşanıyor. 2021, 2022 ve 2023’te üst üste Yılın Reklamvereni olan Unilever, bu yıl 65 puanla yedinci sıraya geriliyor. Zirvenin yeni sahibi ise 140 puanla Allianz. Allianz, hem Yılın Reklamvereni hem de Yılın Markası.
Ancak bu tabloyu Unilever’in başarı grafiğinde bir düşüş olarak okumak yanıltıcı olur zira The Magnum Ice Cream Company, tek başına 105 puanla dördüncü sırada yer alıyor. Dondurma kategorisi ayrı bir şirkete dönüşmemiş olsa ve Magnum’un puanları Unilever çatısı altında toplansaydı, Unilever hâlâ zirveye oynuyor olacaktı. Bugünlerde dev reklamverenler, 2008 Finansal Krizi sonrasında yükselen bir trendi, yani kurumsal çatı odaklı bir ödül ve iletişim stratejisini geride bırakıyor ve marka bazlı bir süreç izliyor.
Buna tam olarak FMCG hegemonyasının kırılması denemez belki ama 2025’te yeni sektörler sahneye çıkıyor. Sigorta sektörü bunun en net örneği. Allianz’ın liderliğine ek olarak Sigortam.net (sekizinci sıra) ve Anadolu Sigorta’nın (10’uncu sıra) ilk 10’a girmesi, ekonomik belirsizlik ortamında tüketicinin “güvence” arayışına markaların yoğun iletişimle yanıt verdiğini gösteriyor.
CarrefourSA ve Kiğılı gibi markaların ilk 10’daki varlığı, enflasyonist ortamda tüketicinin gündelik hayatına doğrudan dokunan kategorilerin iletişimde daha cesur ve görünür hale geldiğini kanıtlıyor. Shell’in altıncı sıraya yükselmesi ise, uzun süredir Opet’le anılan akaryakıt kategorisinde rekabetçi bir hikâyenin yazıldığını gösteriyor.
Uzun yıllar boyunca yaratıcılığa yatırım yapan, ulusal ve uluslararası ödül programlarında da yüksek performans gösteren telekomünikasyon sektöründense yalnızca bir oyuncu, Turkcell, ilk 13’te.
Sırada: Yılın En Başarılı Medya ve PR Ajansları
