Yeni bir Cat Report’la karşınızdayız. The Cat Report 2025, Türkiye iletişim sektörünün kendi ‘Yeni Dalga’ anına tanıklık ediyor olabilir.
2025, yaratıcılık-etkililik dengesinde 2020’ye selam çakan bir yıl. Happy People Project, 2020’de aldığı “Yılın En Etkili Ajansı” unvanını bu yıl da açık ara farkla (55 puan) geri alıyor.
2020’de yaratıcı listede üçüncü sıradayken 2021-2022 döneminde yaşanan sert düşüşü geride bırakan Happy People Project, 2023’ten itibaren yeniden ilk 10’a, 2024’te ilk 5’e, 2025’te ise 130 puanla beşinci sıraya yerleşiyor. Concept ve Tribal gibi zirve oyuncularının hemen ardında, bağımsız bir ajans olarak ilk 5’te konumlanmaları; onları network ajanslarına karşı en güçlü alternatiflerden biri haline getiriyor. Felis, Curious Felis, Kristal Elma ve Effie ödüllerine dengeli biçimde yayılan portföyleri ve müşterileriyle kurdukları uzun soluklu yaratıcı ortaklıklar, Happy People Project’i bugün reklamveren gözünde strateji, yaratıcılık ve etki arasındaki altın oranı en iyi kuran ajanslar arasına taşıyor. En son 2023 yılında (The Cat Report 2022) karşıladığını düşündüğümüz etkililik standartlarının yeniden devreye girdiğini gördüğümüz için mutluyum.
Zirve sürekli el değiştirirken bazı ajanslar, dalgalanmanın tam ortasında sabit kalmayı başarıyor. Rafineri, The Cat Report tarihinin en az oynak performans sergileyen ajanslarından biri. 2020’den bu yana her yıl ilk 5-8 bandında kalması, bağımsız ajanslar sıralamasında her daim en başarılı ilk 3’ten biri olması ve 2025’te (95 puanla) altıncı sıraya yerleşmesi, ajansın müşteri portföyünün ve yaratıcı standardının pandemi, ekonomik kriz ve sektörel belirsizliklere karşı ne kadar dayanıklı olduğunu gösteriyor.
VML Türkiye ise birleşmenin orta vadeli etkilerini yansıtan bir örnek. Geçmişte Wunderman Thompson ve VMLY&R olarak ayrı ayrı listelere giren yapıların VML çatısı altında toplanması, 2025’te yedinci sırada (95 puan) sağlam bir konum yaratmış durumda. Henüz ilk 3’ü zorlamasalar da ilk 10’daki yerleri net biçimde konsolide edilmiş görünüyor.
MullenLowe Istanbul’un hikâyesi ise daha uzun soluklu bir yükselişi işaret ediyor. 2020’de 32’nci sırada olan ajansın 2025’te dokuzuncu sıraya (80 puan) tırmanması, tek seferlik bir sıçramadan ziyade beş yıla yayılan istikrarlı bir büyüme stratejisinin sonucu olabilir.
Sırada: Yılın En Başarılı Reklamverenleri
