Yeni bir Cat Report’la karşınızdayız. The Cat Report 2025, Türkiye iletişim sektörünün kendi ‘Yeni Dalga’ anına tanıklık ediyor olabilir.
2025, toplumsal gündemin ödül sistemine en doğrudan yansıdığı yıllardan biri. STK kategorisinde HAYTAP’ın açık ara liderliği, 2024 ve 2025 yıllarına damga vuran sokak hayvanları yasası tartışmalarının iletişim dünyasında güçlü bir karşılık bulduğunu gösteriyor.
Benzer bir eğilim medya markalarında da görülüyor. 2020’de Socrates Dergi (üçüncü sıra), 2023’te BirGün Gazetesi (altıncı sıra) örneklerinde gördüğümüz “muhalif/bağımsız medya markası başarısı” trendi 2025’te Cumhuriyet gazetesi ile devam ediyor. Cumhuriyet Gazetesi’nin 75 puanla beşinci sıraya yerleşmesi, sınırlı bütçelerle yapılan ama güçlü toplumsal içgörüye dayanan cesur işlerin hâlâ yüksek etki ve ödül değeri yarattığını kanıtlıyor.
Bir başka önemli başlık ise BelkısTV ve DİMES işbirliğinde ortaya çıkan Hasçelikler and the City çalışmasının bize düşündürdükleri. 2025’te ilk kez, YouTube’da başarılı projelere imza atan bir içerik üreticisi olan BelkısTV, Felis ödülü kazandı. Bu gelişme, sektör olarak ödül ekosistemlerini; markaların doğru influencer işbirliklerini yapabildiği ve bu işbirliklerinin yaratıcı etkisini güvenle teyit edebildiği bir yapıya dönüştürme ihtiyacını açıkça ortaya koyuyor.
2025 tablosunu asıl anlamlı kılan, tek tek kazananlardan çok, kazandıran dinamiklerin değişmiş olması. Bu yıl ödüller; ölçekten çok odaklanmayı, mirastan çok iradeyi, alışkanlıktan çok (ekonomik ya da kültürel) bağlam üzerindeki hâkimiyeti ödüllendiriyor. Bağımsız ajansların yükselişi, sigorta ve perakendenin iletişimde öne çıkışı, medya ve STK’larda toplumsal duyarlılığın puana dönüşmesi; hepsi aynı yapısal dönüşümün farklı yüzleri. Sektörümüz “büyük balık küçük balığı yutar” doktrininden sıyrılıp, “hızlı ve zeki balık sürüyü yönetir” evresine geçiyor. Artık zirvedeki koltuklar, her yıl yeniden hak edilmesi gereken performans sahneleri. Herkesin The Cat Report 2025’i, bir sonuç tablosundan ziyade yeni dönemin çalışma kılavuzu gibi okuması önemli.
Kalemi eline alan herkesin kendi efsanesini yazabileceği bir yıl başlıyor. Yeni yılın; daha cesur fikirlerin, daha net duruşların ve anlamla kurulan daha güçlü bağların yılı olması dileğiyle… İyi yıllar!
*Yılın Çıkış Yapan Ajansı, The Cat Report’un bir önceki döneminden güncel dönemi arasında yaşanan performans dikkate alınarak değerlendiriliyor.
