Yeni bir Cat Report’la karşınızdayız. The Cat Report 2025, Türkiye iletişim sektörünün kendi ‘Yeni Dalga’ anına tanıklık ediyor olabilir.
1954 yılında, henüz genç bir sinema eleştirmeni olan François Truffaut, Cahiers du Cinéma dergisine yazdığı o meşhur makalede dönemin hâkim sinema anlayışına savaş açmıştı. Ona göre “Kalite Geleneği” (La Tradition de la Qualité) adını verdiği bu düzen; devasa stüdyolara, dokunulmaz senaristlere ve steril setlere hapsolmuş, ruhunu kaybetmiş bir “baba sineması”ydı.
Truffaut ve arkadaşlarına (Godard, Chabrol, Rohmer) göre çözüm basitti: Kamerayı omzuna al ve sokağa çık.
Bu isyan, sinema tarihinde “Nouvelle Vague” (Yeni Dalga) olarak bilinen o büyük devrimi başlattı. Artık kuralları dev bütçeli stüdyolar değil; el kamerasıyla hayatın içine karışan, doğal ışığı kullanan, kurguda devamlılığı hiçe sayan ve hikâyesini kendi bildiği gibi anlatan yaratıcı zihinler koyuyordu. The Cat Report 2025, Türkiye iletişim sektörünün kendi Yeni Dalga anına tanıklık ediyor olabilir.
Yeni Dalga benzetmesi iddialı görünebilir. Ancak The Cat Report 2025, iletişim ekosisteminde ciddi bir nöbet ya da kabuk değişimini gösteriyor. 2025 tablosu, rapor tarihinde yalnızca bir performans yılı değil; son beş yılda biriken kırılmaların görünür hale geldiği, “bağımsız ruhun” zirveye yerleştiği ve uzun süredir süren kurumsal hâkimiyetlerin sarsıldığı tarihi bir eşik gibi görünüyor. 2020-2023 dönemine damgasını vuran ezberlerin -belli başlı reklamverenlerin hegemonyası, network ajansların tartışmasız üstünlüğü, FMCG ağırlıklı ödül ekonomisi- bu yıl belirgin biçimde çözüldüğü görülüyor.
2025’in en sembolik kırılması, yaratıcı ajanslar cephesinde yaşanıyor. Geçmiş raporlarda (2021) “Yılın Bağımsız Ajansı” unvanıyla gördüğümüz ve uzun süre ilk 5 bandını zorlayan Concept, bu yıl 285 puanla Yılın Yaratıcı Ajansı koltuğuna oturuyor. Bu yalnızca bir puan başarısı değil; yıllardır TBWA\Istanbul ve Tribal Worldwide Istanbul gibi güçlü network ajanslarının domine ettiği zirvede, yerel kasları kuvvetli bir ajansın genel liderliği ele geçirmesi açısından tarihsel bir anlam taşıyor. Concept, bu yıl hem en başarılı yaratıcı ajans hem de en başarılı bağımsız ajans. Elbette bir not düşmek isterim. Concept ve Allianz işbirliği, bu yılın en ilham verici işlerinden birini ortaya koydu. ELLE Muayene, ajans-reklamveren ilişkisinin yalnızca iş üretmekle sınırlı olmadığını; ortak bir fikre gerçekten yatırım yapıldığında kültürel etki, medya gücü ve özgünlük arasında yeni bir denge kurulabildiğini gösterdi.
Bu tablo, zirvenin boşaldığını değil; aksine rekabetin sertleştiğini gösteriyor. Zira 2022 ve 2023’ün tartışmasız lideri Tribal Worldwide Istanbul, 2025 yılı geride kalırken yalnızca 10 puan farkla (275 puan) ikinci sırada. Bu sonuç, Tribal’ın gerilediğini değil; sürdürülebilir başarı konusunda sektörün en istikrarlı oyuncularından biri olmaya devam ettiğini kanıtlıyor.
Öte yandan, 2021 ve 2024 lideri TBWA\Istanbul’un 195 puanla dördüncü sırada konumlanması dikkat çekici. Ancak Cannes Lions’tan ödül getiren nadir ajanslardan biri olması, ajansın global vizyonunu ve uluslararası rekabet gücünü koruduğunu gösteriyor. Burada yaşanan, bir düşüşten ziyade yerel güçlerin puan bazlı üstünlük kurması. Dikkatinize sunarım: Yaratıcı ajanslarda en başarılı ilk 30 ajansın 21’i bağımsız. Bu başarı, globalde olduğu gibi ülkemizde de yaşanan bir trend. Sektörümüzün değerli kreatifleri, teker teker kendi bağımsız ajanslarını kuruyor, üstelik ülkemizdeki -her anlamda- karanlık tabloya rağmen. Cesaretlerinin, ödüllerle tescillenmesi sektör adına umut verici.
Bununla birlikte, Ogilvy 4129’un network ajansları arasındaki en büyük sıçramayı yapan oyuncu olma kimliği bu ana trendin gölgesinde kalmamalı zira rakamlar çok net bir başarıyı işaret ediyor. Ajans, 2024 yılında 75 puanla sekizinci sırada yer alırken, 2025 yılında puanını üç katından fazlasına çıkararak 240 puanla üçüncü sıraya yerleşti. 2025 raporunda 36+6 toplam ödül ile zirve ortaklarından biri haline gelmesi, sadece bir sıçrama değil, yaratıcı standartların da yukarı çekildiğinin bir kanıtı olsa gerek.
2025 verileri, Pixiu Agency’nin performansını net biçimde bir sıçrama olarak tanımlamayı mümkün kılıyor. Pixiu Agency, Yılın Çıkış Yapan Ajansı*. 2023’te “Pixiu Digital” adıyla, 10 puan ve sınırlı bir ödül portföyüyle 27’nci sırada yer alan ajans; The Cat Report 2024’te kendine yer bulamamıştı. Artık “Agency” kimliğiyle sahneye çıkarak puanını dört katına (40 puan) yükseltiyor ve Yılın Yaratıcı Ajansları sıralamasında 11’inci sıraya yerleşiyor. Bu yalnızca bir sıralama başarısı değil; Pixiu’nun butik bir dijital oyuncu olmaktan çıkıp, ana akım yaratıcı ajanslar ligini zorlayan bir rakibe dönüştüğünün somut göstergesi. Medina Turgul DDB’nin hemen arkasında ve köklü ajansların önünde konumlanması, bu dönüşümün ölçeğini netleştiriyor.
Bu yükselişi anlamlı kılan asıl unsur ise ödül çeşitliliği ve etkililik boyutu. Pixiu Agency’nin 2025 performansı; 5 Felis, 2 Kristal Elma ve 1 Altın Effie Türkiye ödülüyle yalnızca yaratıcı kasların değil, sonuç üreten iş yapma becerisinin de güçlendiğini; bir başka deyişle güzel fikir ile çalışan iş arasındaki dengeyi kurabildiğini gösteriyor. Ajans, bugün niş bir dijital yapı değil; büyük konkurlarda network ajanslarını zorlayabilecek çevik, entegre ve “tehlikeli” bir yeni nesil oyuncu.
Sırada: Yılın En Etkili Ajansları
