Pazarlama girişimciliğe dayalı, sınırlarını sürekli genişleten, evrimleşen bir şeydir. Günümüzde etkili diyebileceğimiz kampanyalar hep yenilikçi şirketler tarafından hayata geçiriliyor. Bunu görmek için IKEA, Virgin ve Nike gibi markaların arkalarında bıraktıkları global izlere bakmak yeterli.