Medya sektöründe değişimi hedefliyor

ABD merkezli bağımsız medya ajansı Epitaph Group, medya sektöründe gerçek bir değişim yaratmak ve tartışma başlatmak için çarpıcı bir girişim olan “Garbage Media” projesini hayata geçirdi.

LBB Online’da yer alan bir makaleye göre, markalar, yıllık ortalama 72 milyar dolar medya harcaması yaparken, bu bütçenin yüzde 41’i medya ajanslarının yetersiz denetimi nedeniyle boşa gidiyor. Programatik reklam alımlarının yükselişiyle birlikte de medya ajansları gerçek medya sanatından uzaklaşarak kalite, derinlik ve samimi insan bağlantılarını göz ardı edip, bunun yerine gösterim sayıları ve otomatik araçları öncelik olarak görmeye başladı.

Epitaph, yoğun insan trafiğine sahip lokasyonlara yakın, markaların istemeyeceği reklam yerleşimlerini açık pazar borsasında listeleyerek gerçek medya ajanslarına sattı. Bu hamleyle rekabet eden ajansları kandırarak medya planlamacıların ne kadar dikkatsiz hale geldiklerini ve gösterim sayısına olan takıntının, medya bütçesinin boşa harcanmasına yol açabileceğini gerçek zamanlı olarak gözler önüne serdi.

Epitaph Group’un kurucusu Mike Rumble, çalışmaya ilişkin “Bir endüstri olarak, medya sanatına olan saygımızı kaybettik. Düşünülerek yapılan yerleşimler ve kaliteli gösterimlerin yerini hiçbir şeyin alamayacağını göstermek istedik. Epitaph’ta, medyanın doğru şekilde çalışmasını sağlamak için kararlıyız. Bu, endüstrimizde ihtiyaç duyulan bir tartışmanın sadece başlangıcı” dedi.

Çalışmayı hayata geçiren yaratıcı ajans Rethink’in yaratıcı direktörü Jordon Lawson ise “Epitaph’ın ‘farklı ve daha da önemlisi, daha iyi yapma’ misyonu Rethink’in anlayışıyla uyuşuyor. Garbage Media gibi bir proje, reklamcılıkta kritik bir sorunu vurguluyor ve kolektif çalışmalarımızı nasıl güçlendirebileceğimizi düşünmemiz için bir fırsat sunuyor” ifadesini kullandı.