MediaCat öncülüğünde Ipsos tarafından 17’ncisi gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması bu yıl her biri kategorisinin en sevileni unvanına kavuşmayı başaran 17 markayı ağırlıyor.
39 lovemark endeksiyle en yakın rakibiyle arasına 29 puanlık bir mesafe koyan Ülker, bu yıl Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasında Çikolata kategorisinin en sevilen markası unvanına kavuşuyor. C2 ve DE SES gruplarından yüksek zihin payı almayı başaran marka; yakınlık, beklenti & ihtiyaçları karşılama ve asla vazgeçilemeyecek marka olma kriterleriniyse kadınlarda erkeklerlere kıyasla daha fazla karşılıyor.
Girişimci ruh, Ülker’i sadece Türkiye’nin en sevilen markalarından biri yapmakla kalmıyor, aynı zamanda inovatif çözümlerle geleceğe taşıyor. Pandemi sonrasında gıdadaki uzmanlığımızı takviye edici gıda kategorisine de taşıdık. TÜBİTAK işbirliğiyle Ülker Everwell markasını hayata geçirdik. Sadece ürünlerimizle değil, sürdürülebilir tarım projelerimizle de fark yaratıyoruz. Bisküvi üretimi için ideal buğday çeşidi Aliağa’yı hayata geçirdik; ürünlerimizle buluşturduk.
Ülker’in, “her evde” ve “ilk akla gelen marka olma” başarısının temelinde güçlü iletişimimiz ve projelerimizi sahiplenen yaklaşımımız yer alıyor. Sorumluluğunu aldığımız projeyi sadece iş olarak görmüyor; tüm süreçlerin takipçisi oluyoruz. Euro 2024 döneminde Milli Takımımıza olan desteğimizi yansıtan Memleket Kalbimde kampanyası için birden fazla marka ve ekip aynı hedefe odaklanarak çalıştı, birçok farklı platformda sektöre ilham olacak uygulamaları hayata geçirdi.
Bugünün rekabetçi dünyasında yenilikçi kalmak ve hızlı uyum bizim için çok önemli. Tüketici davranışlarındaki değişimi, dijital trendleri, atıştırmalık tüketimindeki yeni motivasyonları analiz ediyor, geliştirdiğimiz stratejilerle ürünlerimizi hızla tüketiciyle buluşturuyoruz. Buna, sosyal medyada trend olduktan sonra, çok kısa bir süre içerisinde hayata geçirdiğimiz Ülker Çikolata Meşhur Dubai Lezzeti’ni örnek verebiliriz.
Tüketicilerimizin atıştırmalık alanındaki tüketim motivasyonlarını keşfetmek için geniş çaplı araştırmalar yaparak onların günlük yaşamdaki tüketim ritüellerine ve okazyonlarına odaklanıyoruz. Ölçekli ve yeni nesil tüketici araştırmaları ve içgörüleriyle beslenen bu yaklaşım, Ülker Apartmanı kampanyamızda olduğu gibi etkili kreatif yaklaşımla buluşarak hayat buluyor.
Sırada: MediaCat Lovemarks 2024 – Banka
