MediaCat öncülüğünde Ipsos tarafından 17’ncisi gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması bu yıl her biri kategorisinin en sevileni unvanına kavuşmayı başaran 17 markayı ağırlıyor.
Bu yıl 33 puan alarak liderliğini açık ara farkla sürdüren Tat, tüketiciyle kurduğu duygusal yakınlık, beklenti ve ihtiyaçların karşılanması ve zihinlerden aldığı payla İstanbul’da öne çıkıyor. Ankara’da, 25-34 ile 45+ yaş gruplarının zihninde yer edinen Calvé ise ikinci sıraya yerleşiyor. En yüksek zihin payını diğer illere kıyasla İstanbul ve İzmir’de ve 15-34 yaş grubunda alan ve bu iki ismi üçüncü sıradan takip eden Heinz, kadınlara kıyasla erkeklerin zihninde daha fazla yer etmiş gözüküyor.
Yaratıcı fikrin iş amacımıza hizmet ettiği noktayı sorgularız. Kuralımız her güzel ya da en güzel fikri değil, iş amacımıza en iyi hizmet eden fikri uygulamaktır. Örneğin, Tat markasını katma değeri, popülaritesi ve genç tüketici kitlesi yüksek olan ve sezonluk üretim kısıtı olmayan soslarda büyüterek nakit akışımızı iyileştirmek iş önceliğimizdi, soslarda iletişim kampanyası yapma fikri buradan doğdu.
İletişim uygulamalarımızı, mecra mecra ayırmadan bütünsel ele alır, mesajımızı tek ve net olarak tüm mecralarda uyarlanmış halde vermeye çalışırız. Örneğin, ketçap dahil domates bazlı tüm ürünlerimizin en önemli değer teklifi olan “içinde yaz domatesi var” vaadimizi pazarda oturtmak ve güçlendirmek için, mağaza içi uygulamalarda, dijitalde, sosyal medyada, ATL’de farklı yaratıcı uygulamalarla aynı mesajı sahiplenecek çalışmalar yapıyoruz.
İletişim tam bir ekip işi. Bizce, Tat ve ajans ekipleri tek bir ekip olarak iyi anlaşmalı, hizalanmalı ve aynı felsefe ile hareket etmeli. Bu uyum, işin fikirsel ya da sanatsal kalitesi kadar önemli diye düşünüyoruz. Bu konuya değer veren bir marka ekibi olarak, beraber çalıştığımız iletişimin farklı alanlarında bizlerden daha uzman olan ajanslarımızla, hep aynı takım ruhu ve enerjisi içerisinde çalışmaya gayret ederiz.
Büyüme stratejisini marka iletişiminde birincil amaca koysak da, markamızın ana imaj unsurlarına sürekli yatırım yapmayı ihmal etmeyiz. Tüketici – marka ilişkilerinin, samimi ve tutarlı olduğunda derinleştiğine, geliştiğine inanırız. Örneğin Tat sosların yenilikçi, genç, dinamik ruhuyla, hitap ettiği insanların günlük hayatlarının motivasyon ve duygularına değen bir yerden, devamlılık arz eden bir tonda konuşmasına dikkat ederiz.
Sırada: MediaCat Lovemarks 2024 – Çikolata
