MediaCatin düzenlediği 2nci WOMM Konferansı Ceylan Intercontinental Istanbulda gerçekleştirildi. Oturum sponsorluğunu Millward Brownın…
MediaCatin düzenlediği 2nci WOMM Konferansı Ceylan Intercontinental Istanbulda gerçekleştirildi. Oturum sponsorluğunu Millward Brownın, internet iletişim sponsorluğunu yenibiris.comun ve medya iletişim sponsorluğunu Hürriyetin yaptığı konferansın sunuculuğunu Grasroots CEOsu John Hlinko yaptı. İlk oturumda Buzzer Amsterdam ajans başkanı Willem Sodderland konuşmasına WOMMla daha çok kadınların ilgilendiğini belirterek başladı. WOMM dünyasını Matrix filmindeki kırmızı hap ve mavi hap ile açıklayan Sodderland, şu anda Hollandadaki televizyon reklamlarının kimse tarafından izlenmediğini ve artık kimsenin 10 kişiden 9u, bu ürünü alacağını söyledi gibi cümlelere inanmadığını söyledi. Bu yüzden WOMM gibi enstrümanların çekici hale geldiğini ekleyip Avrupadan ve Amerikadan buzz örnekleri vererek kampanyaları değerlendirdi.
FikriMühim.comdan Renan Tavukçuoğlunun moderatörlüğünde gerçekleştirilen, Yeter! Söz Tüketicinindir! adlı oturumda Dimes Pazarlama Müdürü Ceyda Paydaş Turan, Digital Age dergisinden Yayın Direktörü Aşkın Baysal, Carte dOrdan Ürün Müdürü Canan Barut ve Back-uptan Genel Müdür Pınar Massena FikriMühim ile birlikte gerçekleştirdikleri WOMM kampanyalarını anlatıp, sonuçlarıyla birlikte değerlendirdiler.
Konferansın sunuculuğunu yapan John Hlinkonun Yaratıcı ol, tuhaf ol, dikkat çekici ol: Mesajınızın yayılması için yenilikçi yollar başlıklı sunumunda ise Grassroots ile birlikte yaptıkları WOMM örneklerinden bahsetti. Kendilerinin teknolojiyi stratejik iletişim için kullandıklarını belirttikten sonra komüniteler için web siteleri üretmekten çok bunları yayacak hareketleri ürettiklerini söyledi.
WOMMun kitabı olarak anılan The Anatomy of Buzz kitabının yazarı Emanuel Rosen de sunumuna Buzz kelimesinin tanımının tavsiyeden farklı olduğunu belirterek başladı. Yıllar önce yazmaya uğraştıkları yazılımın bir BBS tarafından yarattığı Buzz sonrasında elde ettikleri ilk müşteriden 200 binlik satış rakamına ulaşmasının hikayesini anlattı. Firmaların şu anda toplumda neler olup bittiğine dair çok ciddi araştırmalar yaptığını ve tüketicilerin kendileri hakkında ne düşündüğünü bilmek için can attıklarını söyledi. Bir marka hakkında tüketicinin konuşmasını sağlamak için, kafasında o markanın devamlı bir şekilde bulunması gerektiğini sağlamak gerektiğini belirtti. PRın, geleneksel reklamcılığın önümüzdeki dönemlerde de olacağını ama WOMMun ölçüm açısından bu kanallardan farklılaştığını hatırlattı. Ardından kendi çevresinde gözlemlediği Buzz yaratan örnekleri sıralayarak sunumunu tamamladı.
Sihirli Buzdolabından Dersler adıyla günümüz reklamcılığını WOMM ile karşılaştıran Millward Brown UK müşteri hizmetleri bölüm başkanı ise kendi yaptıkları araştırmaların sonrasında yaşadıkları tecrübelerden çeşitli örnekler verdi. WOMMun halen ana akım mecralardaki hak ettiği yere ulaşamadığını söyledi. TV reklamlarına milyonları yatıran firmaların artık reklam yatırımlarının geri dönüşü konusunda çok derin düşüncelere daldığını ve bu yüzden teknoloji sayesinde yeni yolları tercih etmeye başladığını hatırlattı. İngiltereden çeşitli viral videolar, bloglar ve interaktif WOMM projelerinden örnekler verdikten sonra salondaki izleyicilerden gelen sorulara cevap verdi.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.