MediaCat ve Instagram Türkiye ortaklığıyla hayata geçirilen InstaChamp’te 14’üncü dönemin şampiyonları belli oldu.
14’üncü dönemi geride kalan InstaChamp’in son şampiyonları Feed&Stories Video Ads’te Beşiktaş Reels İletişimi ile Beko; Interactive Formats’ta Bu Mu Şu Mu ile Mentos oldu.
Instagram’da reklam şeklinde yayınlanmış tüm işlerin Interactive Formats ve Feed & Stories Video Ads’ten oluşan iki bölümde başvuruya açık olduğu InstaChamp’te bir sonraki dönemin şampiyonu olmak için son başvuru tarihi 13 Mayıs.
instachamp.mediacat.com üzerinden yapılan başvuruların 13 Mayıs’tan önceki üç ay içinde Instagram’da reklam olarak yayınlanmış olması gerekiyor.
Feed&Stories Video AdsReklamveren: Beko Türkiye
Reklam Ajansı: McCann
Medya Ajansı: Ingage
Sadece izlenirliği yüksek bir içerik üretmek değil, 360 bir kurguyla kullanıcılara kendi içeriklerini üretebilme imkânı sağlayarak etkileşim yaratmak amaçlandı. Projeye özel açılış filminin yanında hem taraftara yönelik hem de Reels dinamiğine uygun; tezahürat & müzik, AR filtresi, Polling, AR videoları gibi kampanyanın etkinliğini artıracak, tüketicide katılım arzusu yaratacak birçok medya asset’i üretildi ve kampanyanın zenginleşmesi, holistik bir iletişim sürdürülmesi amaçlandı.
Reels’in eğlenceli içeriklerin yer aldığı bir platform olmasının yanı sıra çekim aşamasından edit özelliklerine kadar baştan sona mobil prodüksiyon imkânlarıyla dolu bir tool olmasından yararlanıldı. Türkiye’de çekimleri mobilde yapılmış ve tamamı Reels ile editlenmiş ilk reklam filmi ve platforma özel, hedef kitlenin de kendi içeriklerini üretebileceği bir iletişim kurgulandı.
128 milyon gösterim, 15,8 milyon izlenme ve 410K tıklama elde edildi. AR Filtresi 4K üzerinde kişi tarafından profillerde paylaşıldı. Toplamda 20,5 milyon erişim elde edilen iletişimde, Reels platformunun dinamiklerinden beslenen bir içerik yaratılarak hedef kitle ile güçlü bir bağ kuruldu. Brand Survey sonuçlarına göre Ad Recall’da elde edilen 5,8 puanlık artış ile benchmark’ların üzerinde sonuç elde edilirken, Message Association +1,1, top of mind awareness ise +0,2 puan artış yakaladı.
Söz konusu futbol ve taraftar olduğunda tezahürat, duyuları harekete geçiren en önemli iletişim öğesiydi. Bu kapsamda rap müziğin sevilen isimlerinden ve iyi bir Beşiktaşlı olan Kamufle’nin seslendirdiği Reels dinamiğine uygun özel bir tezahürat müziği bestelendi. Bu içerik, tamamı mobilde çekilen ve IG Reels üzerinden hazırlanan, gerçek taraftarların yer aldığı video ile birleştirildi ve kampanyanın etkinliği artırıldı. Bu iletişim kullanıcıların katılımını sağlayacak çeşitli asset’ler ile de desteklenerek kampanyanın etkinliği artırıldı.
Reklamveren: Perfetti Van Melle / Mentos
Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Turkey
Medya Ajansı: MediaCom Turkey
Amaç Mentos’un, drajelerinin üzerinde farklı okazyon ve ilgi alanlarına yönelik illüstrasyonlar ve sorular barındıran yeni ürünü “Bu mu? Şu mu?” ürününün lansmanını yapmaktı. Mentos’un global konumlandırması, kimsenin hayır diyemediği bir ürün olması sebebiyle insanlar arasında sohbeti kolaylaştıran bir “ice breaker” olmasıydı. Yeni ürün için Instagram’ın sağladığı araçlar kullanılarak “ice breaker” konumlamanın altı tekrar çizilmek istendi.
Instagram stories formatındaki anket AR Filtresi özelliklerini merkeze alan bir kampanya hazırlandı. Ürünün doğasında iki seçenek arasından bir tercih yapılması yer aldığı için ilgili araçları maksimum verimlilikte kullanmak mümkün oldu. Stories’te yapılan anketler ve kafa hareketlerine odaklanılarak insanların cevap vermelerini sağlayan AR Filtrelerle etkileşim yaratıldı.
Filtre toplamda 10,6 bin görüntüleme ve 89 bin kez denenmeyle eğlenceyi katladı. 1,6 bin kullanıcı filtreyi kaydetti, 512 kez paylaştı. Tüm bunlar olurken bazı kullanıcılar da 23 bin ekran görüntüsü aldı. Tüm veriler bir yana, bu zorlu dönemde Mentos, takipçilerinin eğlenmesine ve sohbetlerine stressiz bir giriş yapabilmelerine yardımcı oldu.
Instagram hesabından 1 ay boyunca her gün ürünü deneyimleten anketler yapılarak takipçilerle etkileşim kuruldu. İki kişinin buzları eritip hızlıca etkileşime geçebileceği bir filtre hazırlandı. Halihazırda trend olan filtrelerden biri seçildi ve ürünün kampanya mesajı eğlenceli bir tonla sunuldu. Böylece ürünün kreatif olarak deneyimlendiği ve hedef kitle olan gençlere en yenilikçi şekilde erişilen bir kampanya hayata geçirildi.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
