Yeni araştırma modelinin lansmanı 3 Mayıs Cuma günü gerçekleşecek.
Önümüzdeki Cuma günü Swisotel’de gerçekleştirilecek toplantıda tanıtımı yapılacak olan GfK’nın yeni araştırma modelleri Brand and Customer Experience hakkında toplantı öncesinde konunun en yetkili isimlerinden görüşlerini aldık. Markaların tüketiciler ile daha güçlü ilişkiler kurmasına olanak sağlayacak olan iç görüler elde edilmesi amacıyla tasarlanan modelin detayları ve sektörü nasıl değiştireceğini GfK BaCE Global Başkanı Helen Zeitoun ve GfK Türkiye Genel Müdürü Fulya Durmuş’tan öğrendik.
Bize göre bir markanın başarılı olması onun müşterilerine yaşattığı deneyimin kalitesine bağlı. Deneyimler biriktikçe marka ile kurulan ilişki de bir evrim geçiriyor. BaCE pazara, temeli, günümüzde pek çok üreticinin stratejilerine yön veren deneyim ve ilişki ekonomisine dayalı olan yepyeni bir yaklaşım sunuyor.
“Markanın başarısı, yaşattığı deneyimin kalitesine bağlı”
Web’deki gelişmeler sayesinde ortaya çıkan etkileşimler ve yeni sosyal kalıplar artık linear olmayan tüketici davranışlarının paradigmalarını kökten değiştirdi. BaCE somut olarak davranışların tüm duygusal ve sosyal bileşenlerini iletişim, marka ve müşteri memnuniyeti araştırmaları için entegre ediyor. Bu araştırmalar bir bütün olarak insan merkezli bir yaklaşımı yansıtıyor. Geliştirdiği yeni ilişki ölçümlemeleri ile geleneksel KPI’lar ve marka değeri ölçümlerini pazar paylarını arttıracak şekilde tamamlıyor. Sonuç olarak pazara en gelişmiş teknolojik platformları sunarak data entegrasyonuna, dijital ve görselleştirilebilir veri toplamaya olanak sağlayarak yeni jenerasyon iş analizlerine imkan veriyor.
Markanın başarısı aynı zamanda müşterisine ilham verebilme ve onunla bağ kurabilme yeteneğine bağlı. Marka ile kurulan ilişkilerin insan ilişkilerinden farklı olmadığını düşünüyoruz. CBR (Consumer Brand Relationship) modelimiz ilişkileri evlilikten tek gecelik ilişkiye veya tamamen yabancı olmaya kadar uzanan 27 ayrı ilişki metaforu ile haritalandırıyor. Bu tür insane ilişkilerine ait metaforlarla marka ilişkilerinin yapısal, duygusal ve sosyal özelliklerini anlamlandırıyoruz. Böylelikle daha başarılı marka yönetimi ve uzun vadeli marka başarısı elde ediyoruz.
BaCE ile;
Odak noktamızı deneyim olarak belirlediğimizde reklam ve marka yönetimi temas noktaları ile ürün ve servis temas noktaları arasındaki geleneksel bariyerlerin ortadan kalktığını görüyoruz. Müşterinin bakış açısından tüm bunlar aynı deneyim yolculuğunun parçalarıdır. BaCE ile reklam ve marka yönetiminin “temas noktaları” ile ürün ve hizmetin “temas noktaları” bu yapıyı inşa eden ve aynı zamanda bir ölçüm tekniği olan DENEYİM sayesinde bir araya getiriliyor.
Bizim araştırmamız her iki alanı da aynı entegre soru formu, analiz ve tavsiye yol haritaları ile birleştiriyor. Ayrıca dijital teknolojileri de bir kaldıraç gibi kullanarak müşterinin/tüketicinin markalarla etkileşimlerini dinleme yeteneğimizi de arttırıyoruz. Sosyal medya analizinden, dijitalin etkisini izlemeye, off-line reklamların izlenmesine kadar tüm çalışmaları marka, reklam ve bağlılık izleme sistemlerine entegre ediyoruz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.