Forrester’ın yeni raporuna göre, yapay zekâ ve konsolidasyon dalgası 2026’ya kadar pazarlama ajanslarını köklü bir dönüşüme ve ciddi iş kayıplarına sürükleyecek.
Küresel araştrıma şirketi Forrester, “2026 Pazarlama Ajansı Öngörüleri” raporunu yayımladı. Kuruluşa göre, bu yıl yaşanan yüzde 8’lik istihdam kaybının ardından 2026’da pazarlama ajanslarında işgücü yüzde 15 oranında daha azalacak.
More About Advertising’da yer alan habere göre raporda, ajansların önümüzdeki iki yıl içinde otomasyon, konsolidasyon ve içerik üreticisi (creator) liderliğindeki stratejilerle yeniden şekilleneceği belirtiliyor. Forrester, geleneksel müşteri temsilciliği rolünün yerini artık yürütme hizmetleri, yönetilen çözümler, tescilli ürünler ve stratejik ortaklıklara dayalı daha çok yönlü pazarlama çözümlerinin alacağını öngörüyor.
Bu dönüşümün ardında, uzun süredir süregelen proje bazlı çalışma modelinin sabit ücretli sözleşmelerin yerini alması, pazarlama işlerinin kurum içine taşınması (insourcing), satın alma baskıları, birleşmeler ve Yapay Zekâ’nın (AI) yıkıcı etkileri gibi yapısal nedenler bulunuyor.
Forrester, büyük reklam holdinglerinde yeni satın almalar ve birleşmeler bekliyor. Raporda şu ifadelere yer veriliyor: “Bir Dentsu veya WPP satın alması, onlarca ajansın yeniden yapılanmasına yol açabilir. Omnicom’un IPG’yi satın alması bunun ilk örneği oldu. 2026’da benzer bir ‘dev anlaşma’ daha göreceğiz. Tahminimiz, Havas’ın Dentsu’nun uluslararası operasyonlarını satın alacağı yönünde. Alternatif bir senaryo da WPP’nin özel sermaye fonlarına veya Accenture’a satış için yeniden yapılandırılması.”
Bu olası senaryoların, markaları ve pazarlamacıları çok yıllı sözleşmelerini yeniden gözden geçirmeye zorlayacağı ifade ediliyor.
Forrester Baş Analisti Jay Pattisall, ajansların rol değişimini şu sözlerle özetliyor: “2026’da pazarlama ajansları yalnızca aracı değil, aynı zamanda sahip, bayi, danışman ve ortak olarak konumlanacak. Geleneksel ajans modelleri yıkılırken, firmalar yürütme, tescilli ürünler ve yenilikçi ortaklıklar sunan pazarlama çözümü sağlayıcılarına dönüşecek. Yarının ajansı, müşterilerine yalnızca hizmet değil, ürün satan teknoloji odaklı bir işletme olacak.”
Forrester, yapay zekânın hızla geleneksel “saat bazlı ücret” sistemini ortadan kaldırdığına dikkat çekiyor. Şimdiden artan işten çıkarmalar, “eski tarz reklamcıların” sayısını hızla azaltıyor.
Raporda ajansların bu dönüşüm karşısında daha girişimci davranmaları, müşterilerin satın almak isteyeceği ürünler ve çözümler geliştirmeleri gerektiği vurgulanıyor. Analistler, bu yaklaşımın, “yapay zekânın kara tırpanını izleyerek oturmak yerine” ajanslara daha sürdürülebilir bir çıkış yolu sunduğu görüşünde.
Here you'll find all collections you've created before.
