McDonald’s, on yıl aradan sonra ikonik Monopoly kampanyasını “Get Your Bag” sloganıyla geri getirerek nostaljiyle modern mizahı buluşturuyor.
McDonald’s, on yıl aradan sonra efsanevi Monopoly kampanyasını yeniden başlattı. Wieden+Kennedy New York imzalı “Get Your Bag” kampanyası, geçmişteki skandala eğlenceli bir gönderme yaparken, yeni nesil tüketicilere büyük ödüllerin hâlâ mümkün olabileceğini hatırlatıyor.
İlk kez 1987 yılında başlayan McDonald’s Monopoly kampanyası, uzun yıllar boyunca kültürel bir fenomen hâline gelmiş ve markanın satışlarını önemli ölçüde artırmıştı. Ancak oyun, 2014 yılında ABD’de durdurulmuştu. Bunun nedeni, FBI’ın yürüttüğü “McMillions” adlı soruşturmaydı. Bu skandalda, sekiz kişi oyunu manipüle ederek McDonald’s’ı 20 milyon doların üzerinde dolandırmıştı. Olayın detayları 2020’de HBO’da yayınlanan belgeselle yeniden gündeme gelmişti.
Yeni kampanya, klasik fiziksel oyun kartları ve kazı-kazan etiketlerinin yanı sıra McDonald’s uygulaması üzerinden oynanabilen dijital bir sürüm de sunuyor. Kazananları bekleyen ödüller arasında; ücretsiz McDonald’s menüleri, ödül puanları, bir milyon American Airlines uçuş mili, yeni Jeep Grand Cherokee, Universal Orlando tatili ve bir milyon dolar nakit büyük ödül yer alıyor.
Dan Streit (Somesuch) yönetmenliğinde çekilen reklam filmleri, izleyiciyi özel olarak tasarlanmış bir Monopoly evrenine taşıyor. Gerçek setlerle animasyonu birleştiren kampanya, günümüzün sosyal medya estetiğini ve dijital dünyasının ironik tonunu başarıyla yakalıyor.
Kampanyanın eğlenceli sunucusu Mr. Monopoly, McDonald’s kanallarında kendi “not defterini” tutuyormuş gibi davranıyor. “Get your bag” sloganı, hem McDonald’s yiyecek torbalarına hem de kazanılabilecek ödüllere gönderme yapıyor.
Kampanyada influencer’lardan Heidi Montag, Porsha Williams ve Dylan Efron gibi isimler de yer alıyor. “Get Your Bag”, televizyon ve dijital video kanallarında, sosyal medyada, restoran içi materyallerde, ambalajlarda ve Times Square gibi dış mekân lokasyonlarında da görülecek.
MarketWatch’a göre analistler, Monopoly’nin dönüşünün McDonald’s satışlarını artıracağını öngörüyor.
2025’in ikinci çeyreğinde şirketin küresel aynı mağaza satışları yüzde 3,8, ABD satışları ise yüzde 2,5 oranında yükseldi. CEO Chris Kempczinski, bu büyümeyi “yenilikçi pazarlama stratejileri ve menü geliştirmeleri”ne bağladı.
Ocak ayında göreve gelen yeni Küresel Pazarlama Direktörü (CMO) Alyssa Buetikofer, markanın “nostaljiyle yeniliği buluşturma” vizyonunu sürdürmeyi hedefliyor.
Here you'll find all collections you've created before.
