McCann Singapur stratejistleri Naomi Low ve Tatiyana Emylia, markaların son on yılını harcadığı “pürüzsüz tüketici deneyimi” anlayışına meydan okuyor.

KFC Brezilya, “çıtır kaplama” lezzetini bir stil detayına dönüştürerek, kova menü alan müşterilerinin kıyafetlerini el işçiliğiyle hazırlanan tavuk dokulu kumaşlarla kişiselleştiriyor.

Pazarlamada “KPI İşletim Sistemi” yaklaşımı, içgörü ve stratejiyi birleştirerek kısa vadeli metrikler ile uzun vadeli büyüme arasındaki dengeyi yeniden kuruyor.

İtalya’nın Sardinya adasında 200 yıldır yanlış yönü gösteren tarihi heykelden ilham alan IKEA, yeni kampanyasıyla şehrin balkonlarına mağazayı işaret eden heykeller yerleştirerek yaratıcı bir çalışmaya imza attı.

Brand Week Istanbul 2025, markaların geleceği okuma biçimini şekillendiren küresel ve yerel araştırmaları sahneye taşıyarak pazarlama, toplum ve teknoloji ekseninde güçlü bir referans haritası sundu.

Deeper Alive, yapay zekâ, davranış bilimi ve devasa veri havuzunu birleştirerek tüketicinin zihnini canlı, anlık ve yüksek çözünürlükte markaların erişimine sunuyor.

Markaların yıllardır üzerine kurduğu kişiselleştirme anlayışı yerini artık veri gösterişinden uzak, bağlama duyarlı ve duygusal zekâ odaklı daha ölçülü bir iletişim yaklaşımına bırakıyor.

Görevinden ayrılmaya hazırlanan Mastercard CMO’su Raja Rajamannar, “Priceless” (Paha Biçilemez) marka vaadini sadece bir slogandan deneyimleri, amaçları ve duyuları kapsayan çok boyutlu bir kimliğe dönüştürdü.

Shutterstock’un 2025 Creative Impact Raporu, artan harcamalara rağmen markaların etkisinin düştüğünü gösteriyor.

Strateji Akademisi, pazarlama ve yaratıcı stratejinin kesişiminde geleceğe yön vermek üzere geri dönüyor.