Toplumun yarıdan fazlası Ramazan’ı öncelikle ibadet ve manevi arınma olarak tanımlıyor. Bir kısmı için aile zamanı, bir kısmı için sosyalleşme fırsatı, bir kısmı içinse gündelik hayatın yeniden organize edildiği bir dönem. Aynı masa etrafında, bambaşka niyetlerle oturanlar var. Ramazan’ın gerçek hikâyesi tam da burada başlıyor.

Fiyat etiketleri artık tek başına karar almak için yeterli değil. Artan belirsizlik ortamında rasyonelleşen tüketiciler dürtüsel satın almaların değil, anlamlı bir fayda ve kişisel hikâyelerin peşinde. Fiyat rekabetinin arttığı bu dönemde farklı sektörlerden liderlerin kapısını çaldık ve markalarını ayrıştıran imza stratejilerini sorduk.

Ocak ayında Turkcell’in yarattığı güçlü etkinin ardından, Şubat ayında reklam dünyasında daha sakin ve rekabetin genele yayıldığı bir döneme girildi. Genel reklam yatırımlarındaki düşüş, hatırlanma oranlarına da yansıdı.

Türkiye’de sağlık harcamaları hızla artıyor ve bu artış, hanelerin bütçelerine de doğrudan yansıyor. Orta gelirli aileler, artan sağlık giderleri karşısında daha erişilebilir güvence arayışına giriyor. Peki sigorta sektörü bu değişen taleplere nasıl yanıt veriyor?

İki milyon yılı aşkın insanlık tarihi boyunca aletin kültürün bir çıktısı olduğu durumdan, aletin kültürün kendisi olma iddiasının öne çıktığı bir duruma yol tutuldu. Teknoloji insana, kültüre ve topluma tâbi olmak yerine insan, kültür ve toplumun teknolojiye tâbi hâle geldiği bir görüntü ortaya çıktı.

İtalyan filozof Federico Campagna ile son kitabı “Akdeniz’in Hayal Gücü” üzerine, modern dünyanın kusurları ve hakikatlerimizle fantezilerimiz arasındaki ince çizgiye dair konuşuyoruz.

Ezme ve ezilme pasif bir yanlış bilinç konusu değildir. Taraflar arasında gerçekleşen çok karmaşık güç ilişkileriyle şekillenir. Kurnazlık işte bu çok hassas denge içinde çok önemli, saptırıcı bir koz haline gelir. Bilmiyormuş gibi yapmak aslında bilmektir!

Stratejik dağınıklık, ipini koparmış bir kaos veya metodolojiden yoksun bir plansızlık hali değil. Aksine, rasyonalitenin bizi hapsettiği tek yönlü patikadan çıkmak için geliştirilmiş bir seçenek disiplinidir. Yapay zekâyı sizi onaylaması için değil, sizi raydan çıkarması için kullanın.

MediaCat’in Şubat sayısının sayfalarında Ölü İnternet Teorisi’nden bahsetmiş ve internetin nasıl insansızlaştığını tartışmıştık. İnsanlık tarihinin en önemli icatlarından biri yavaş yavaş “ölüyordu”. Elbette her güzel şeyin bir sonu var ama ya internet ölürken biz ölemiyorsak?

Brown-Forman Türkiye Pazarlama Direktörü Aslı Özdural ile değişen tüketici beklentilerini, deneyim odaklı büyüme stratejilerini ve belirsizlik çağında karar alma reflekslerini konuştuk.

Geleneksel tarım yaşlanırken, toprak yeni nesil bir vizyonla gençleşiyor desek yeridir. Kurumsal kariyerleri bırakıp üretime geçen, sosyal medyayı pazar yeri yapan ve teknolojiyi tarlaya taşıyan “yeni nesil çiftçiler”, tarımı sadece bir meslek değil, yenilikçi bir yaşam biçimi olarak baştan tanımlıyor.

55 yaş üstü kadınların yüzde 53’ü güzellik endüstrisinin kendileri için ürün yaratmadığını düşünüyor. Bu değersizlik hissi, sadece reklam görsellerindeki temsil eksikliğinden değil, ürünün keşfinden uygulanmasına kadar her aşamada karşılaşılan somut engellerden kaynaklanıyor.