En interaktif Türk’le tanışın

adinteractive, interaktif pazarlama kampanyalarına katılan kişilerin davranış alışkanlıklarını belirlemek üzere başlattığı “İnteraktif Türkler” araştırmasının detaylı sonuçlarını açıkladı.

Türkiye’nin en kapsamlı online araştırması İnteraktif Türkler, interaktif pazarlama kampanyalarında aktif katılımcı rolü oynayan kesimi araştırmak ve sektöre ışık tutmak amacıyla ortaya çıkmış herhangi bir kâr amacı gütmeden gerçekleştirilen bağımsız bir çalışmadır.

637 bin 236 kişiden oluşan dev bir veri havuzuyla gerçekleştirilen araştırma Türkiye’deki internet kullanım alışkanlıkları hakkında ipuçları veriyor. Araştırma, Türk internet kullanıcıları hangi sitelere giriyor, ilgilerini neler çekiyor, kaç yaşındalar, meslek ve eğitim durumları nelerdir? gibi sorulara yanıt veriyor.

İşte en interaktif Türk:

Araştırmanın sonuçlarına göre “En İnteraktif Türk” profili şöyle:

• Kadın

• 26 yaşında

•Üst-orta gelir düzeyinde

•Üniversite mezunu

• İstanbullu

Yüzde 52’lik bir payla interaktif pazarlama kampanyalarına en yüksek katılımı gösteren kadınların ilk üç ilgi alanı seyahat, kültür-sanat ve sağlık. Genel ilgi sıralaması ise şöyle:

• Seyahat

•Kültür-sanat

• Sağlık

• Güzellik ve kişisel bakım

• Kişisel gelişim

• Yeme-içme

•Astroloji

İnteraktif Türkler araştırmasına göre erkeklerin ilgi alanlarında ilk sırayı haber alıyor. Erkekler şu alanlara ilgi gösteriyor:

• Haber

• Spor

•Arkadaşlık

• Oyun

Büyük şehirler dışındaki illerde durum

Araştırma büyük şehirler dışında kalan illerin internet kullanım alışkanlıklarına da ışık tutuyor. Bu şehirlerde kadınlar %58 katılımla Türkiye ortalamasının da üzerinde bir oranla erkeklerden daha aktif olarak görünmektedir. Küçük şehirlerdeki kadın internet kullanıcıları şu özelliklere sahipler:

• Ortalama 30 yaşında

• Sitelerde kalış süreleri Türkiye ortalamasının üzerinde

.Ev hanımı

• Haftada 36 saat online

En interaktif şehir İstanbul

Türk internet kullanıcıları hakkında derinlemesine bilgiler veren araştırma, en interaktif şehirleri de gözler önüne seriyor. Buna göre Türkiye’nin en interaktif şehirleri şöyle sıralanıyor:

• İstanbul

• Ankara

• İzmir

• Eskişehir

• Bursa

Araştırma sonuçlarına göre nüfusuna oranla en yüksek katılımı gösteren şehir Eskişehir. Büyük şehirler dışındaki en interaktif iller de şunlar:

• Isparta

• Tekirdağ

• Çanakkale

• Hatay

• Iğdır

Dijital kampanyalara en çok katılım Marmara’dan, en az katılım ise doğudan

Araştırma sonuçları Türkiye’nin interaktif kampanyalara katılımın ekonomik kalkınma ile doğrudan ilişkili olduğunu gösteriyor. En fazla katılım Marmara bölgesinden gerçekleşirken en düşük katılım gösteren şehirler ekonomik zenginliğe ve bilgisayarlaşma oranına paralel bir şekilde Doğu Anadolu bölgesinden. En düşük katılım sıralaması şöyle:

• Muş

•Tunceli

• Gümüşhane

• Bayburt

• Hakkari

Küçük şehirlerde kullanıcıların eğitim durumları yüzde %41 oranında lisans iken %35 oranında da lise olarak görünüyor. Küçük şehirlerde ziyaret saatleri büyük şehirlere oranlar daha homojen bir dağılım gösteriyor. Büyük şehirlerdeki mesai saatlerine bağlı gözlemlenen; sabah 09:00, öğleden sonra 14:00 ve akşam 22:00 dağılımı küçük şehirlerde gözlemlenmiyor. Öte yandan küçük şehirlerde hem sitelerde kalış süreleri hem de banner tıklama oranları Türkiye ortalamasının gözle görülür şekilde üstünde görünüyor.

Araştırmaya göre en yüksek katılım Marmara Bölgesi’nde gözlemleniyor. En düşük katılımı Doğu Anadolu Bölgesi gösterirken Ege, Akdeniz ve İç Anadolu bölgeleri Türkiye ortalamasına yakın rakamlar veriyor. Karadeniz Bölgesi ise doğuya gidildikçe yükselen bir profil çiziyor.

Yaş grupları

Araştırmanın ışık tuttuğu bir başka konu ise kullanıcıların yaş dağılımı ve bunun internet kullanımına yaptığı etki olarak göze çarpıyor. İnteraktif Türkler araştırmasına göre tüketimin en yoğun olduğu 18-35 yaş aralığındaki kullanıcılar %78’lik bir katılımla en interaktif yaş grubunu oluşturuyor. 50 yaş üstü kullanıcılar ise yoğunlukla Ege ve Marmara bölgesinde görülürken, doğuda bu oran oldukça düşüyor. En az 50 yaş üstü katılım ise şu şehirlerden:

• Ardahan

• Gümüşhane

• Hakkari

• Bayburt

• Muş

50 yaş üstü kullanıcıların ilgi alanları şöyle sıralanıyor:

• Sağlık

• Haber

• SGK

• Seyahat

Bu kategorideki kullanıcılar içerik ve bilgi alabilecekleri adresleri daha yoğun bir şekilde ziyaret ediyorlar.

Google ve Banner’lar

İnteraktif kampanyaların trafik kaynakları hakkında da önemli bilgiler veren araştırmaya göre Google yönlendirmede en önemli rolü oynarken, banner’lar da önemli trafik kaynakları arasında görünüyor. Araştırmaya göre banner tıklanma oranları şöyle sıralanıyor:

• Haber sitelerinde ana sayfada: % 0.10 alt sayfalarda: % 0.60

• Sosyal Ağlarda %0.45

• MSN Messenger % 0.65

• Portallar % 0.40 -% 1.5

• Life Style %0.50

• Paylaşım Siteleri %0.10 -% 0.40

• Kadın Siteleri % 1.10

Kadınlara yönelik içeriklere sahip banner’larda tıklanma oranları %5’e kadar çıkabiliyor.

Kaynak: www.digitalage.com.tr