Yakın geçmişte Çin’de plastik şişeleri iyiliğe yolculuğa çıkaran, Buy Back Friday ile eski mobilyalara talip olan, gökten yağan gıda israfını gözler önüne seren, mutfağı gıda hayaletleriyle sarıp sarmalayan IKEA, sürdürülebilirlik ve tutumluluktan yana tavrını bu kez çöptaşı tehdidiyle somutlaştırıyor.
Mother Londra imzalı Fortune Favours the Frugal (Şans Tutumludan Yana) adlı yeni kampanyasında tutumlu sözcüğünü negatif algısından sıyırarak yeniden konumlandıran IKEA, tutumlu olmanın bizler ve gezegenimize olan faydalarını öne çıkarıyor. Her türden atığın oluşturduğu çöptaşının gezegenimizi tehdit ettiği filmde markanın sürdürülebilirliğe yardımcı ürünleri öne çıkıyor.
Aralarında ABD, Birleşik Krallık, İrlanda ve Hollanda’nın da bulunduğu birçok pazarda yayınlanan filmin yanı sıra kampanya yıl boyunca açıkhavada da sürecek.
