Dünyanın en değerli 500 markası açıklandı

Brand Finance Global 500 araştırmasının 2023 sonuçları paylaşıldı.

19.01.2023 - 11:07 | Sencer Uçar

Amazon 9 bin çalışanı işten çıkaracak

Her yıl dünyanın en değerli ve en güçlü markalarını Brand Finance Global 500 araştırmasıyla ortaya koyan uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, araştırmanın 2023 sonuçlarını paylaştı.

Amazon zirvede

Dünyanın en değerli markaları sıralamasında Amazon, marka değerindeki yüzde 14,6’lık düşüşe rağmen zirveye oturdu. Geçen yılki araştırmada dünyanın en değerli markası olan Apple, marka değerindeki yüzde 16,2’lik düşüşle ikinciliğe geriledi. Yüzde 6,8 artışla marka değeri 281,4 milyar dolara ulaşan Google üçüncü, yüzde 4 marka değeri artışıyla Microsoft dördüncü, yüzde 1,7 marka değeri artışıyla Walmart beşinci sırada yer aldı. Brand Finance Global 500 – 2023’te ilk 10’da yer alan diğer markalar, sırasıyla Samsung, ICBC, Verizon, Tesla ve TikTok oldu.

En güçlü marka Google

Pazarlama yatırımları, özsermaye ve iş performansı gözetilerek oluşturulan en güçlü markalar sıralamasında zirvedeki marka Google oldu. Alphabet Inc bünyesindeki bir diğer marka YouTube ikinci basamağa yerleşirken, Swisscom üçüncü, WeChat dördüncü, Deloitte beşinci sırada yer aldı.

Dikkat çeken marka değeri değişimleri

Global 500 – 2023 araştırması, bir yıllık dönemde marka değeri en çok artan ve azalan markaları da ortaya koydu. Buna göre, marka değerini en çok artıran Çinli otomotiv markası BYD oldu. Marka değerini yüzde 57 artıran BYD’yi ConocoPhillips (yüzde 56), Maersk (yüzde 53), LinkedIn (yüzde 49), Dior (yüzde 46) ve Tesla (yüzde 44) izledi.

Marka değeri en çok düşenler arasında ilk sırada yüzde 56 düşüşle Alibaba.com yer alırken, markayı Tmall, Taobao.com, Facebook, Volvo ve Huawei takip etti.

Teknoloji markaları zirvedeki yerini korudu

Global 500 – 2023 araştırmasında en güçlü markalar sıralamasında toplam 48 teknoloji markası yer alırken, sektörler arasında toplam marka değeri 1,2 trilyon dolara yaklaşan teknoloji sektörü bir kez daha zirveye yerleşti. 51 markayla perakende sektörünün toplam marka değeri 1 trilyon doları aşarken, 71 markayla bankacılık sektörünün marka değeri 986,5 milyar dolar oldu.

Araştırmada medya sektörünün toplam marka değeri 774,6 milyar dolar, telekomünikasyon sektörünün 537,5 milyar dolar, otomotiv sektörünün 530,4 milyar dolar, mühendislik ve inşaat sektörünün 359 milyar dolar, sigorta sektörünün 347,3 milyar dolar, petrol ve doğalgaz sektörünün 331,1 milyar dolar olarak hesaplandı. Diğer sektörlerden 165 markanın toplam marka değeri ise 1,895 trilyon dolar oldu.

ABD yine zirvede

Ülkeler bazında bakıldığında 500 markalık sıralamada 201 markasıyla Amerika Birleşik Devletleri zirvedeki yerini korudu. Markalarının toplam marka değeri 4 trilyon dolara yaklaşan ABD’yi 79 markasıyla Çin (1,430 trilyon dolar) ikinci , 24 markasıyla Almanya (479,6 milyar dolar) üçüncü, 32 markasıyla Japonya (425,5 milyar dolar) dördüncü, 31 markasıyla Fransa (331,2 milyar dolar) beşinci, 24 markasıyla Birleşik Krallık (264,9 milyar dolar) altıncı, 8 markasıyla Güney Kore (195,5 milyar dolar) yedinci, 15 markasıyla Kanada (140,3 milyar dolar) sekizinci, 12 markasıyla Hindistan (108,2 milyar dolar) dokuzuncu sırada takip etti.

Türk markalarının yer almadığı en değerli markalar arasında diğer ülkelerden 74 markanın toplam marka değeri 646,3 milyar dolar oldu.

Giriş

Parolanı mı unuttun?

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.