Sosyal medyanın geleceğine kim karar verecek? Marketing dünyası mı, gerçek dünya mı?
Kreatiflerin geleceği tahmin etmeye çalışmaya çok vakit harcadıklarını düşünen Tribal Worldwide İstanbul Yönetici Kreatif Direktörü Güldeniz Şeşen Bilginer, “Sosyal medyanın geleceğine marketing dünyası değil gerçek dünya karar verecek. Bütün öngörüleri dip dalga yıkıp geçecek” diyor.
Bilginer’in, tüketicinin sempatisini kazanmayı hedefleyen markaların üzerinde durması gereken sorulara dair de söyleyecekleri var.
Toplantılarda, konferanslarda, ofislerde, home office’lerde, dergilerde en çok konuşulan konulardan biri sosyal medyanın geleceği.
Metaverse coşacak! NFT kopacak! Clubhouse is the next big thing!
Büyük özgüvenle bu tip öngörülerde bulunulacak. Bu mecralarda “media first” işler yapmak için toplantı üzerine toplantı yapılacak. Ödüller verilecek. Ödüller alınacak. En dijital, en teknolojik biziz denilecek.
Ama sosyal medyanın geleceğine marketing dünyası değil gerçek dünya karar verecek.
Bütün bu öngörüleri dip dalga yıkıp geçecek.
“Sosyal medyada çok farklı bir şey yapalım” toplantıları yapılırken, şişman bir Türk genci “brr skibidi dob dob dob” melodisiyle sadece göbeğini sallayarak dünyada trend olacak. Türkiye’nin en önemli seçimine yaklaşılırken bir aday dans trendiyle büyük destek kazanacak.
Sosyal medyanın dünü, bugünü ve yarınına bakarken karşımıza çıkacak tek şey sempati. Bazen bir dans bazen bir fotoğraf bazen makyaj bazen moda.
Markalar olarak da sosyal medyaya bakış açımız, geleceği nasıl tahmin edeceğimiz üzerinden değil sempati üzerinden olmalı.
Nasıl like alırız? Nasıl trend oluruz? Hiç yapılmamış olanı yapmaya değil nasıl daha ilgi çekici içerik üreteceğimiz veya o içeriklerin parçası olacağımız üzerine konsantre olmak lazım.
Hiçbir tüketicinin “media first” bir iş sayesinde markaya sempati beslediğini görmedim.
Bir kreatif olarak geleceği tahmin etmeye çok vakit harcadığımızı düşünüyorum.
Netflix gelecek, televizyondaki diziler bitecek deniyordu. Netflix geldi, televizyon ünlüleri, televizyon dizileri dijital mecraları ele geçirdi. Hatta en çok ilgi gören de Recep İvedik oldu.
Şu an sosyal medyayı kasıp kavuran Kısmetse Olur yeni bir format mı? Dijitale uygun çok farklı bir iş mi yapıldı? Uzun yıllardır sosyal medyada trend olan Survivor geleceğin formatı mı?
Bu işler yapılmadan önce, ajanslar bu işleri müşteriye sunsa, toplantı masalarında bu fikirler “çok yapıldı”, “çok eski” denerek öldürülecekti. Zaten ajans sunmazdı bile. Metaverse’te bir proje, NFT’li bir kampanya yapılır. Case hazırlanır, ödüller kazanılır, kendi dünyamızda mutlu olup sonra da milyonlar harcayıp Survivor’a advertorial yaparak hayatımıza devam ederdik.
Sosyal medyanın geleceğine marketing’ciler veya dijitalciler karar vermeyecek.
Diğer medyalarda olduğu gibi popüler kültür karar verecek.
Bizim peşinde koşacağımız şey “next big thing”i yakalamak değil, tutan her mecrada ilgi çekici içerik üretmek.
Sosyal medya nereye gidecek? Clubhouse tutacak mı? NFT projesi yapmazsak geri kalır mıyız? Metaverse’te bir toplantı mı yapsak? Bu soruların cevaplarını bulmaya ayıracağımız enerjiyi şunlara verelim: Acun daha önce yapılmış formatlarla nasıl tüm Türkiye’yi etkisi altına alıyor? Danla Bilic insanları küçücük ekrana nasıl kilitliyor? Yasin Cengiz göbeğiyle nasıl trend oluyor? Muharrem İnce dansıyla, nasıl gençler arasında fenomen oluyor?
Bu soruların cevaplarını arasak işimizi çok daha iyi yaparız.
Teknoloji gurularından, konferanslardan, toplantılardan ziyade 20 yaşındaki fenomenlerden öğrenecek daha çok şeyimiz var.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
