Brand Week Istanbul 2024’ün içerik havuzundan filtrelediğimiz içgörüleri hatırlama zamanı.
Garip görünmekten korkmamanın, risk almanın, mizahın gücüne inanmanın ve yapay zekâyı kreatiflerin yanında konumlandırmanın zamanı. Yaratıcılık disiplininde öne çıkan dört başlık “cesaret” vurgusu yapıyor.
Bir yaratıcı olarak yapay zekâyı işinizin neresinde ve nasıl konumlandıracağınız çok önemli. Pazarlama karikatüristi Tom Fishburne’e göre yapay zekâyı kullanma şekli, yaratıcılar için bir “parlama” anına vesile olabilir. Ortaya çıkan aynılık denizinde ayrışmak, buradaki tutuma bağlı. “Yapay zekâ, çoğunlukla insanların görmek isteyeceği şeylerin genel bir ortalamasını sunuyor ve bu durum genelde benzer sonuçlar oluşturuyor. Ancak gerçek bir yaratıcısıysanız, farklı bir şeyler yaratma fırsatı sizin elinizde. Yapay zekâyı daha verimli olmak için bir araç olarak kullanabilirsiniz ancak nihayetinde sizi insan yapan ve benzersiz kılan şeyleri unutmayın” diyor Fishburne.
Bir yaratıcı karne okuması yapıldığında yüksek notları toplayan taraf mizah oluyor. Cannes Lions ekibinden Sophie Ellis ve James Robinson, mizahın yeniden yükselişini anlatırken “çizgiyi olmayanı yücelten, kültürel olarak akışkan ‘garip işlere’ atıfta bulunuyor. Rakamlar da bu tavsiyeyi destekler nitelikte. Tüketicilerin yüzde 80’i iletişiminde mizah kullanan markalardan tekrar satın alma eğilimde. Yüzde 72’si ise rakip markalara göre mizahi olanları tercih etme eğilimine sahip. Yüzde 63’lük bir kesim de bu markalara daha fazla para harcayabileceğini söylüyor. Tüm bunlara karşın marka liderlerinin yüzde 95’i iletişimlerinde mizah kullanmaktan çekiniyor. Bu, tam anlamıyla aşılması gereken bir bariyer.
Farklı sesler barındırmak, yaratıcılığı artırdığı kadar iş sonuçlarına da etki eden bir faktör haline geldi. LIONS Chief Content Officer ve Contagious Kurucu Ortağı Paul Kemp-Robertson, ajanslarda çeşitlilik ve farklılık yönünden zengin ekiplerin önümüzdeki beş yılda daha da parlayacağını söylüyor. Paylaştığı Effie verilerine göre bu tür ekiplerin yer aldığı ajanslar daha fazla Altın Ödül sahibi. Keza Cannes Lions 2024 Trend Raporu da bir kesişim noktası olarak sunuyor “kontrolü elden bırakabilmeyi”. Bunun olmazsa olmazı ise yetenek havuzunda sıra dışı zihniyetlere yer açmak.
Yeni dalga mizaha alan açmak şart. Bir süredir yükselişine tanık olduğumuz ofansif mizah Hasan Can Kaya’ya göre bu işin doğası: “Mizah zaten ofansiftir. Defansif mizah diye bir şey yoktur. Antitez üretmeden güldüren birini gördünüz mü?” Ancak yine de bir kabuk değişiminden bahsedilebilir şüphesiz. Yenilikçi formatlara alan açmak ise risk alarak mümkün. Giray Altınok şöyle diyor: “Mizah kabuk değiştiriyor. Yapımcılık bir risk alma işi. Nasıl tutacak işi bulurum kafasıyla yaparsanız olmaz. Yapımcıların yeni yazılan işlere inanmaları lazım.”
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
