Dünyanın en değerli 500 markası açıklandı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan Dünyanın En Değerli 500 Markası araştırmasının 2021 sonuçları açıklandı.

Dünyanın En Değerli 500 Markası 2021’in sonuçlarına göre, marka değeri bir yıl içerisinde yüzde 87,4 artarak 263,375 milyar dolara ulaşan Apple zirveyi Amazon’dan devraldı. Apple 2016 yılından bu yana sıralamada ilk kez zirveye yerleşirken, Amazon ise marka değerini yüzde 15,1 artırmasına rağmen ikinci sıraya geriledi.

Dünyanın en değerli 10 markası

En değerli markalar sıralamasında Apple ve Amazon’un ardından üçüncü sıraya 191,215 milyar dolar marka değeriyle Google yerleşti. Google, marka değerini yüzde 1,4 artırmasına rağmen geçtiğimiz yıla kıyasla bir basamak gerilemiş oldu. Marka değerini yüzde 20 artırarak 140,435 milyar dolara taşıyan Microsoft dördüncü, 102,623 milyar dolar marka değeriyle Samsung Group beşinci sıradaki yerlerini korurken, önceki yıl sekizinci sırada yer alan Wallmart iki basamak yükselerek 93,185 milyar dolar marka değeriyle altıncılığa yerleşti.

Marka değerini yüzde 2,1 artıran Facebook 81,476 milyar dolar marka değeriyle yedinciliğini korurken, marka değeri yüzde 9,9 düşüşle 72,788 milyar dolara gerileyen ICBC bir basamak gerileyerek sekizinci sırada boy gösterdi. Bu yıl sıralamada ilk 10’a 68,899 milyar dolar marka değeriyle Verizon dokuzuncu, 67,902 milyar dolar marka değeriyle WeChat ise 10’uncu sıradan giriş yaptı.

Marka değerini en çok artıranlar

Araştırmanın sonuçlarına göre, marka değeri en çok artanlar sıralamasında Tesla yüzde 157,6 artışla ilk basamağa yerleşti. Marka değeri en çok artanlar arasında Alibaba yüzde 108,1 artışla ikinci, yüzde 87,4 artışla Apple üçüncü, yüzde 83,9 artışla Bristol-Myers Squibb dördüncü, yüzde 81,9 artışla JD.com beşinci sırada yer aldı.

Marka değeri en çok düşenler ise yüzde 49,1 düşüşle CBS, yüzde 44,3 düşüşle NBC, yüzde 40,1 düşüşle Boeing, yüzde 39,9 düşüşle American Airlines ve yüzde 39,2 düşüşle United Airlines olarak sıralandı.

Sektörler arasında zirve teknolojinin

Dünyanın En Değerli 500 Markası 2021’de sıralamaya giren 500 markanın 47’sini oluşturan teknoloji markaları toplam 998,9 milyar dolar marka değeriyle sektörler arasında zirvede yer aldı. Tüm markaların toplam değerinin yüzde 14’ünü teknoloji markaları oluştururken, perakende sektöründen 45 markanın toplam marka değeri 934,9 milyar dolar olarak yansıdı. 67 markayla boy gösteren bankacılık toplam 881,5 milyar dolar marka değeriyle sektörler arasında üçüncü, 27 markayla listede yer alan medya toplam 654,2 milyar dolar marka değeriyle dördüncü, 25 markasıyla otomobil ise toplam 522,2 milyar dolarla beşinci sırada yer aldı.

Dünyanın en kuvvetli 10 markası

Markaların pazarlama yatırımları, özsermayeleri ve iş performansları gözetilerek oluşturulan en kuvvetli markalar sıralamasında zirve bu yıl 95,4 skorla WeChat’in oldu. Geçen yıl ilk sırada yer alan Ferrari 93,9 skorla ikinci sıraya gerilerken, 92,0 skorla Sber bir basamak yükselişle üçüncülüğü elde etti. Geçen yıl sıralamada altıncı basamakta yer alan Coca-Cola‘nın 91,7 skorla dördüncülüğe yükseldiği sıralamaya Jio 91,7 skorla beşinci sıradan giriş yaparken, 91,0 skorla Deloitte altıncı, 90,2 skorla LEGO yedinci, 89,9 skorla Amazon sekizinci, 89,7 skorla Disney dokuzuncu oldu. Geçen yıl 13’üncü basamakta yer alan Ernst & Young ise 89,6 skorla ilk 10’a son sıradan katıldı.