Absolut efsanevi kampanyasını bitirdi

Absolut Vodka, ilk olarak 1979 yılında başlattığı ‘Absolut Perfection’ kampanyasına etkinliğini kaybettiği gerekçesiyle son verdi. İkon haline gelen kampanya, alkollü içecekler tarihinde en etkili reklam kampanyalarından biri olarak kabul ediliyor.

2000 – 2005 yıllarında 4.9 oranla en düşük büyümeyi gösteren Absolut, vodka pazarını Grey Goose, Ketel One, Belvedere gibi markalarla paylaşıyor ve sektörün ikincisi durumunda. Absolut, medya harcamasını son yıllarda 38 milyon dolara kadar çıkarttı ve yeni kampanyasında reklam verirken basından çok dijital, açıkhava ve televizyon alanlarına eşit oranda ağırlık vermeye karar verdi.

Absolut’un başlattığı yeni reklam kampanyasının ismi ‘In an Absolut World’. Bu kampanyayla herşeyin ideal olduğu bir dünya çizmeyi hedefleyen Absolut, hazırladığı reklamlarında; hamile kalan kocaları, yastık kavgası yapan eylemcilerle polisleri ve sanat galerisi haline gelmiş Times Square’i gösteriyor.

İdeal votka imajı

Peki mükemmel vodka ile ideal vodka arasındaki fark ne? Absolut Spirit Co. ‘nun yöneticisi ve yeni reklam kampanyasının arkasındaki adam Tim Murphy’ye göre ‘ideal kelimesi Absolut için çok daha uygun’ diyor ve ekliyor:
“Bizim asıl hedefimiz ‘Ya herşey bizim Absolut Vodka’yla ulaştığımız noktaya ulaşabiliyor olsaydı?’ sorusunu sormak. Herşey daha ideal ve arzulanan bir manzaraya sahip olurdu.”