Elon Musk’ın sahibi olduğu X’in reklam gelirleri düşüyor. Platform reklamverenleri geri kazanmak için yeni taktiklere başvuruyor.
Dünyanın en zengin insanı Elon Musk, sahibi olduğu X’in reklam gelirlerinin peşine düştü. Markaların platforma güvenip yeniden reklam vermeye başlaması için teşvik sunumları yapılıyor. Adweek tarafından sızdırılan bir sunuma göre X, platformu terk eden reklamverenlere geri dönmeleri için 200 bin dolara kadar ekstra değer sunan cazip bir anlaşma vaat ediyor.
Aylardır platforma yatırım yapmayan ve çok sayıda müşterisi olan bir reklam ajansına yapıldığı iddia edilen sunumdaki bir slaytta X, harcanan her bir dolar için yüzde 50 katma değer (added value) ekleyeceğini belirtti.
Slaytta “platforma dönüş teşviki” olarak adlandırılan söz konusu teşvik yapısı, X’in geçen yıl özellikle Omnicom için yürüttüğü bir başka promosyonla aynı formatta. Ancak şirketin holdinge yaptığı teklif X’in envanterine yapılan harcamalar için yüzde 15’lik medya kredisi gibi ek finansal teşvikleri içeriyordu.
Emarketer tahminlerine göre, Elon Musk’ın 2022’deki 44 milyar dolarlık satın alımından sonra platformun reklam gelirleri yarı yarıya düştü. Platform, 2021’deki 2,43 milyar dolarlık reklam gelirine kıyasla geçen yıl yaklaşık 1,25 milyar dolar gelir elde etti.
X’in içerik moderasyonu ve dezenformasyon konusundaki yaklaşımının marka güvenliği endişeleri doğuruyor. Bu nedenle birçok reklamveren platforma yatırımlarını azaltıyor veya platformdan tamamen ayrılıyor.
Bu güvensizlik ortamı çerçevesinde sunumun 20’den fazla slaytı, X’in marka güvenliğini artırma ve reklamverenlerin “hassas içeriklerden” kaçınmasına yardımcı olacak kontrollerini tanıtmaya ayrıldı.
Bir slaytta X, xAI tarafından yönetilen ve X’e entegre edilen yapay zekâ sohbet robotu Grok’un marka güvenliğine yardımcı olmak için nasıl kullanıldığını açıkladı. Slaytta, “X’teki tüm gönderiler, Marka Uygunluğu için Grok tarafından incelenmektedir” ifadeleri yer aldı. Ayrıca, profil reklamlarının yalnızca “X’in Kuralları, politikaları ve Grok tarafından tamamen incelenmiş” hesaplarda gösterileceği iddia edildi.
Slaytlarda X, yüksek etkileşim ve yüksek performans için ideal bir reklam ortamı olarak tanıtıldı. “Reklam dikkatinde 1 numara” olduğunu iddia edildi. X kullanıcılarının platformda reklamını gördükleri ürünleri satın alma olasılıklarının, X kullanmayanlara kıyasla yüzde 45 daha fazla olduğu iddia edildi.
Şirket ayrıca, 2 Ağustos – 7 Aralık 2025 tarihleri arasındaki X şirket içi verilerine göre platformun tıklama oranlarında yüzde 140, dönüşüm oranlarında yüzde 43 ve satışlarda yüzde 37 artış gözlemlediğini öne sürdü.
Reklam performansı ve reklamlarla bağlantılı satışlar Musk’ın takıntısı haline gelmiş durumda. Şubat 2023’te Musk bir gönderisinde şunları yazmıştı: “Neredeyse hiç kimse Twitter’dan bir şey satın almıyor herkes Instagram’dan alıyor.”
Bu ayın başında ise Musk bir anket açarak kullanıcılara platformda gördükleri bir reklamdan alışveriş yapıp yapmadıklarını sormuştu. 1,6 milyon kişinin katıldığı ankette yanıtların yüzde 88’i “alışveriş yapmadığı” yönündeydi.
Have you ever bought anything based on an ad on this platform?
— Elon Musk (@elonmusk) March 9, 2026
