Sporcu içeceği markası Gatorade, Latin Amerika’da yayınladığı kampanyasında cesur bir adım atıyor ve en büyük rakibine, yaşamın kaynağı olan suya meydan okuyor.
Yönetmenliğini Nicolás Pérez Veiga’nın üstlendiği, yaratıcı süreçleri Springtime imzası taşıyan kampanyada sporcuların sıvı ihtiyacını karşılamak için bol bol su tüketmeleri hatta susuz kalmamak için boş Gatorade şişelerini bile suyla doldurmaları ekrana geliyor. Filmin sonunda sınırları zorlanan bedenler pes ederken, marka suyun bir adım ötesine geçiyor ve Gatorade Zero Sugar’ın elektrolit, B3 ve B6 vitaminleriyle hidrasyonu ve metabolizmayı daha iyi desteklediğini vurguluyor.
Kreatif Direktörler Patricio Elfi ve Santiago Luna Lupo, “Brief suyun Gatorade’in baş rakibi olduğunu açıkça ortaya koyuyordu. Sadece brief söylüyor diye değil; her gün spor salonlarında su şişeleriyle hatta suyla doldurulmuş eski Gatorade şişeleriyle antrenman yapanları gördüğümüz için. Buradaki zorluk suya karşı çıkmak değil, bazen vücudunuzun başka bir şeye ihtiyaç duyduğunu güçlü ve esprili bir şekilde gösterebilmekti” diyor.
