Bağlanmak için “şimdi”den daha iyi bir zaman yok

Pek çok GSM operatörü gibi, 4,5G sonrasında pek çok dönüşümden geçerek dijital altyapısı, sunduğu hizmet ve mobil uygulamalarıyla tam teşekküllü bir dijital operatör haline gelen Turkcell, bir dizi görsel yenilikle karşımıza çıkıyor bugünlerde. Yıllardır sürdürdüğü “Turkcell’le bağlan hayata” sloganını bir adım öteye taşıyarak, Türk insanının zaman mefhumunda ayrıksı bir yeri olan “şimdiki zaman”a uyarlayan Turkcell; yeni kurumsal kampanyasında “Özlediysen, merak ediyorsan, yaşamak istiyorsan, ne zaman diye düşünme. Şimdi, tam zamanı!” diyor tüketicilerine.

İletişimin merkezine “şimdi” alındığında, retorik de çok daha sıcak ve samimi oluyor elbette. Bu sıcaklığı ve samimiyeti, keskin köşelerinin biraz yumuşatıldığı ikonik logosuna da taşıyor Turkcell. Rafineri’nin yaratıcı sorumluluğunu üstlendiği, Jingle Jackson’ın da müziklerini ürettiği yeni kampanyaya, ünlüler dünyasından Türkan Şoray, Yağmur Ünal ve milli sporcumuz Selçuk İnan da eşlik ediyor.

Turkcell’in yeni kurumsal kampanyasının ana fikrini oluşturansa, “hayata bağlanma” kavramının yıllar içinde yaşadığı dönüşüm. Ayrıntıları Turkcell Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İsmail Bütün’den dinleyelim:

“Dijitalleşme aslında hayatımızın her anını değiştiriyor. Müşterilerimizin hızla değişen ve dijitalleşen hayatı bizi dijital operatör olma yolunda fazlasıyla teşvik etti.

“Eskiden ‘hayata bağlanma’ dediğimizde aklımıza sadece telefon etmek gelirdi. Şimdi ise karşımızda ‘hayata bağlanma’yı cep telefonu ve tabletinden herhangi bir yerden müzik dinlemek, video izlemek, dergi ve gazetelerini okumak veya sosyalleşmek olarak gören bir müşteri kitlesi bulunuyor. Aslında hayata bağlanma tanımı çeşitlenerek zenginleşti. Değişmeyen tek şey bağlanmaya olan ihtiyaç. Ancak ‘bağlanma’yı da yeniden tanımlamamız gerekiyor. Bu yenilenen ve değişen tanımda müşterilerimiz hemen, şimdi ve kesintisiz bağlanmak istiyor. Biz de bu beklentiden yola çıkarak, zamanın ruhuna uygun olarak görsel dünyamızı yeniledik. Ayrıca, Türkiye’nin en çok tanınan ve bilinen amblemlerinden biri olan Turkcell amblemine ufak bir dokunuş yaptık. Yeni görsel dünyanın müşterilerimizle aramızda uzun yıllardır var olan sıcak ve yakın iletişimi aynı şekilde sürdüreceğine ve daha da güçlü hale getireceğine inanıyoruz.”