Etkili yaratıcılığa dikkat çekmek amacıyla 2019’da The Cat Report’a girmiş tüm kampanyalara, Ipsos’un MediaCat Ocak sayısı için yaptığı Ad*Watch araştırması ile birlikte baktık.
Geçtiğimiz ay The Cat Report verileriyle 2019’un en yaratıcı ajansları ve reklamverenlerini paylaşmıştım. Bu sayımızda ise The Cat Report ve Ad*Watch verilerini karşılaştırarak 2019’un en etkili altı kampanyasını paylaşmak istiyorum.
Reklam sektöründe en çok değer yaratan yaratıcılıktır. Ancak kampanyaların nihai hedefi aynı zamanda hedef kitlesinde bir davranış değişikliğine yol açmaktır. Bu durumda yaratıcı performansın etkisini de asla gözardı etmemek gerek. Etkili yaratıcılığa dikkat çekmek amacıyla 2019’da The Cat Report’a girmiş tüm kampanyalara, Ipsos’un MediaCat Ocak sayısı için yaptığı Ad*Watch araştırması ile birlikte baktık.
Ad*Watch, Ipsos tarafından yılın en çok hatırlanan, en çok beğenilen ve en çok konuşturan kampanyalarını araştırmak üzere yapılıyor. Her ay araştırma sonuçları MediaCat’te yer alıyor. Sene sonunda ise tüm yıl boyunca en çok hatırlanan, beğenilen ve konuşturan reklamlar sorgulanıyor ve MediaCat Ocak sayısında yayınlanıyor. Bu ay şunu merak ettim: Onlarca kampanya Felis, Effie ve Kristal Elma’dan ödül kazandı. Ödül kazanan işlerin hangileri Ad*Watch verilerinde karşımıza çıkıyor? Bu kampanyaların hangileri “en çok hatırlanan”, “en çok beğenilen”, “en çok konuşturan” reklamlar listesinde ilk 20 arasına girmiş?
Hem aldığı ödüllerle ajanslarına mutluluk yaşatan, ama en önemlisi elde ettikleri sonuçlarla reklamverenlerine kazandıran, 2019’a damgasını vuran kampanyalar. Çok değil ne yazık ki. Onlarca ödül kazanmış projeden sadece 6 tanesinin bu listelerde ilk 20 arasına girdiğini görüyoruz. Tarihe not düşmek adına, hem etkili hem yaratıcı kriterleri aynı anda gerçekleştiren bu kampanyaları paylaşıyorum. Kampanya sonuçlarını da paylaşmak istedim. Ancak ilk iki kampanyanın dışındaki sonuçlar başvuru formlarında ölçümleme sonuçlarıyla belirtilmediği için paylaşamıyorum. İşte 2019’un en etkili kampanyaları:
Finish’in Havas ile gerçekleştirdiği bu kampanya yıl boyunca farklı reklamlarla, dizi entegrasyonlarıyla karşımıza çıktı. Ayrıca National Geographic ile gerçekleştirilen belgesel de kampanyanın en güçlü ayaklarından biriydi. Kampanya Felis’te farklı kategorilerde 9 birincilik ve 2 Büyük Ödül kazandı. Kristal’den ise 8 birincilik ödülüyle döndü. Toplam 17 birincilik ve 2 büyük ödülle yıla damgasını vuran en yaratıcı kampanyalardan biriydi. Ad*Watch 2019’a baktığımızda ise yılın en çok hatırlananlarında yüzde 4,3’lük oranla 20’nci sırada yer aldığını görüyoruz. Yılın en beğenilen kampanyalarında ise “Yarının Suyu İçin” 89,8 puanla beşinci sırada karşımıza çıkıyor.
Kampanya sonucu: Yapılan araştırmada Finish’in marka değerinin yüzde 69’dan 75’e yükseldiği tespit edildi. Mart-Eylül arasında 100 bin hane bulaşıkları elde yıkamaktan vazgeçti. Marka sadakati yüzde 75’e, pazar payı ise yüzde 39’a yükseldi.
Reklamveren: Reckitt Benckiser / Finish
Pazarlama Direktörü: Tarık Bayar
Kategori Pazarlama Müdürü: Cem Oğuzcan
Kıdemli Marka Müdürü: Harun Çeliksoy
Kıdemli Medya Müdürü: Başak Malkoç
Kıdemli Medya Müdür Yardımcısı: Buse Leblebici
Pazar ve Tüketici Araştırma Müdürü: Irmak Nal
Reklam Ajansı: Havas
CCO: Ergin Binyıldız
Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel
Kreatif Ekip: Ömer Ceran, Benan Aka Öztürk, Hasan Yıldırım, Serhan Koçak, Sezgin Bulut, Ekrem Ertürk Düzel, Melike Erdemir, Anıl Süleyman Çınar
Ajans Prodüktörü: Sıla Salgın, Gözde Bilir
Müşteri İlişkileri Direktörü: Berk Yılmaz
Müşteri İlişkileri Ekibi: Hare Lilya Ganiç, İrem Pusal, Lyvia Kuyumcuoğlu
Stratejik Planlama: Ayça Çınar
Sosyal Medya Ekibi: Serpil Şahin, Ece Özmet İşsever, Elif Deniz Yalçın
Dijital Prodüktör: Mustafa Bulek
Medya Direktörü: Didem Demiralp
Medya Direktör Yardımcısı: Nevin Nebioğlu
Medya Süpervizörü: Aylin Aykut, Tekin Timoçin
Medya Planlama ve Satınalma Ekibi: Onur Güner, Tuğyan Şendil, Ülkü Şimşek
Dijital Direktör Yardımcısı: Erdem Yürük
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
Prodüktör: Ender Sevim, Melisa Gürkan
Yönetmen: Dual
Görüntü Yönetmeni: Jack Wilkinson
Müzik Düzenleme: 3K1A Music
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul
Fotoğraf Yapım Şirketi: Rpresenter
Fotoğrafçı: Cihan Ünalan
Markalı İçerik Ajansı: Circus/Contentine, Özer Sata, Berk Doğan, Gizem Akbulut
Ortak Şirket: National Geographic
Ortak Şirket: Cornerman
Ortak Şirket: Sobraz
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
