2016

“2016’yı nasıl görüyorsun?”

Şu sıralar birbirimize en sık sorduğumuz sorulardan biri. ABD’deki başkanlık seçimleri, Euro 2016 ve Brezilya’daki olimpiyatlar, dünya genelinde reklam yatırımlarını yukarı yönlü etkileyecek. Gelecek yıl reklam yatırımlarının yüzde 4,5-5 civarında artması bekleniyor. Artışın mecra bazındaki dağılımında her zamanki gibi dijital platformlar önde koşuyor. 2016’da İngiltere’de toplam reklam yatırımlarının yarısından fazlası dijital platformlarda yapılacak. 2015’te toplamda yüzde 17 civarında büyüyecek dijital yatırımlar, 2016’da da yüzde 14-15’lerde büyümeye devam edecek.

Gelişmiş pazarlar arasında İngiltere, son yıllarda en hızlı büyüyen ülke olarak öne çıkıyor. Ülkede reklam yatırımları 2015’te yüzde 7 arttı ve 2016 için de benzer bir beklenti var. Online TV platformlarının ön plana çıkması, geleneksel televizyon yatırımlarındaki büyümeyi durduracak. Kuzey Avrupa ve Amerika’da televizyon içeriklerini dijital platformlarda tüketme eğilimi artıyor. Bu yüzden reklamverenler bu alana daha fazla ağırlık verecek. Dijitaldeki büyüme Online TV ve mobil platformlardan gelecek. Ülkemiz için 2016 reklam yatırımları tahmini ilk altı ay için net, ikinci altı ay için ise biraz daha belirsiz. İlk yarı yılda, 2015’ten de yüksek bir büyüme öngörebiliriz. Yüzde 7,8’lik büyüme, bu sene rahatlıkla yüzde 10’u geçecek.

Sadece 4.5G lansmanı endüstriye ilk altı ayda en az 50 milyon TL ekstra yatırım enjekte edecek. Ekstra büyümenin yüzde 1,7’sinin buradan geleceğini düşünebiliriz. Bunun yanı sıra, Euro 2016 Milli Takım ana sponsorlarını da harekete geçirecek. İnşaat ve otomotiv sektörlerindeki hareketlilikleri de ekleyince ilk altı ayın büyüme rakamları konusunda iyimser olmak için pek çok sebebimiz var. Mevsimsellik endişesi olmayan ve fiyat yapısını korumak isteyen FMCG markaları her zamanki gibi bu hareketliliğin önüne ve arkasına sarkacaklar. 4.5G/Euro 2016 rüzgarının önüne kaçmak isteyen markalar Ocak-Şubat lansmanlarıyla gündemde olacak.

Yukarıdaki satırların çoğu aslında şaşırtıcı değil. Son 4-5 seneye baktığımızda öngörülebilen bir geçiş sürecini gözlemliyoruz. Dijitalleşme süratle devam ediyor. Televizyon gücünü koruyor ama tematik kanallarla Online TV arasındaki geçişkenlik, bütçe kaymalarına yol açabilir. Basın markaları dijitalleşme sürecini nasıl yöneteceğini tartışırken, kağıt cephesi kan kaybediyor.

Markalar cephesinde 2016 sadece yatırımların dağılımından veya mevsimselliklerden ibaret olmayacak elbette. Listenin başında artık daha da hızlı yönetilmesi gereken bir transformasyon gündemi var. Sokakta kitlesel ve büyüleyici bir değişim tamamlanmak üzere.

2016’nın, markaların da değişimi yolunda güzel bir yıl olması dileğiyle…