Norveç’te spor ürünleri markası XXL’in zombili reklamı vatandaşın hassasiyetine takıldı.
Bir reklam düşünün; içinde zombiler ve onlara spor malzemeleriyle karşı koyan “sıradan vatandaş” olsun. İşte Schjærven Reklamebyrå reklam ajansı, Norveçli spor ürünleri tedarikçisi XXL için sonunda “tüm spor dallarının bir olduğu” mesajının verildiği böyle bir çalışma hazırlıyor.
Sonrasında olay şöyle gelişiyor:
Zombili reklamın anavatanı Norveç’te izleyiciden olumsuz tepkiler geliyor ve reklamın ‘genel izleyici’ kuşağında yayınlanmaması yönünde karar alınıyor. Marka da bu karara onayını veriyor.
“Nedir milleti böyle galeyana getiren?” diye soranları videoya yönlendirmeden önce kısacık bahsedelim: Küçük bir kasabanın sâkinleri (burada ‘küçük kasaba’ tahmini bir tanım) ellerine aldıkları çeşitli spor malzemeleriyle, korkunç kılıklarıyla karşılarına çıkıp huzurlarını kaçıran zombi takımının hakkından gelmeye çalışıyor.
Reklamın yayınlanmasının ardından markanın Facebook sayfasına öfkeli ebeveynlerden reklamı “aptalca ve provokatif” bulduklarına dair yorumlar geliyor. Benzer yorumlar çoğalınca yazının başında belirttiğimiz yayın kısıtlamasına gidiliyor.
Avrupa’nın bu gelişmiş ülkesinde reklama karşı böyle bir tavrın oluşması sanki biraz düşündürücü; hele ki dört bir yanımız zombilerden, vampirlerden geçilmezken…
Tabii burada reklamda kullanılan bu klişeleşmiş yaratıkların ötesinde bir tepki olması da söz konusu; kasaba halkının zombilere karşı koyma biçimi, ortada “spor, kardeşlik, centilmenlik” algısına ters düşen bir yaklaşım olması ihtimali gibi…
Yetkililer belli ki ‘ebeveyn hassasiyetini’ gözetip reklamın evin küçüklerinin de ekran başında olduğu saatlerde yayınlanmasına müdahale etmişler. Son tahlilde durum bu; mevzunun abartılıp abartılmadığı konusunda ise karar ise izleyenin…
XXL – Zombie reklam filmini izlemek için tıklayınız.
Künye:
Reklam ajansı: Schjærven Reklamebyrå
Yapım şirketi: Motion Blur
Yapımcı: Espen Horn
Yönetmenler: Henrik Sander og Mathis Fürst
Müzik: The Hives, «Come on»
Görsel efektler: Storm Studios
Post prodüksiyon: Nordisk Film Shortcut
Itır Yıldız
(Kaynak: Adweek)
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
