Yandex Ads Büyüyen Pazarlar Bölge Başkanı Veronika Zueva, “Etkileşim Kampanyaları; seyahat, otomotiv, hızlı tüketim, oyun, turizm, finans gibi birçok sektöre hitap ediyor. Şimdiden bu alanlarda ilgi görmeye başladı” dedi.
Yandex Ads Büyüyen Pazarlar Bölge Başkanı Veronika Zueva, Yandex Ads Space’in yeni modeli Etkileşim Kampanyaları hakkında sorularımızı yanıtladı.
Yandex Ads Türkiye, yıllık CMO Etkinliği’nde yeni bir kampanya modeli tanıttı. Bu lansmandan biraz bahseder misiniz?
Veronika Zueva: Elbette. Yandex Ads Space bünyesindeki en yeni çözümümüz olan Etkileşim Kampanyaları’nı tanıttığımız için çok heyecanlıyız. Bu kampanyalar, kaliteli trafiği ve gerçek kullanıcı etkileşimini artırmak üzere tasarlandı. Yıllık CMO Etkinliğimizde, Türkiye’nin önde gelen pazarlama ajansları ve e-ticaret liderleriyle bir araya gelerek reklam teknolojisindeki son gelişmeleri keşfe çıktık. Pazarlama hunisinin kritik aşamalarında büyümeyi desteklemek için geliştirilen bu yeni modeli tanıtmak için harika bir ortam vardı.
Etkileşim Kampanyaları’nın, Performans Kampanyaları gibi mevcut modellerden farkı nedir?
Performans Kampanyaları, özellikle huninin alt kısmına odaklanarak dönüşüm ve satış sağlayan e-ticaret markalarında çok başarılı oldu. Ancak markaların, yolculuğun daha erken aşamalarında da desteğe ihtiyacı var, burada marka görünürlüğü ve kullanıcı etkileşimi çok önemli. Etkileşim Kampanyaları da tam bu noktada devreye giriyor. Markaların, huninin üst kısımlarında anlamlı etkileşimler başlatmasına ve dönüşüm yolunda ilerlemesi muhtemel kaliteli kullanıcıları çekmesine yardımcı oluyoruz.
Bu bağlamda “etkileşim”i nasıl tanımlıyorsunuz?
Etkileşim, sayfada geçirilen süre veya sitede gezinme derinliği gibi gerçek, davranışsal metriklerle ölçülüyor. Reklamların gerçekten ilgilenen ve sitede en az 15 saniye geçiren ya da birden fazla sayfa görüntüleyen kullanıcılara ulaşmasını istiyoruz. Ayrıca, reklamveren yalnızca banner’ın en az yüzde 50’si bir saniye boyunca görünürse ödeme yapıyor. Bu eşik sağlanmazsa, maliyeti Yandex Ads Space üstleniyor. Bu model şeffaflık ve güveni beraberinde getiriyor.
Bu yeni formattan en çok hangi sektörler faydalanacak?
Her ne kadar e-ticaret odaklı tasarlanmış olsa da, Etkileşim Kampanyaları çok yönlülüğü sayesinde seyahat, otomotiv, hızlı tüketim, oyun, turizm, finans gibi birçok sektöre hitap ediyor. Şimdiden bu alanlarda ilgi görmeye başladı. Esnek reklam formatları ve yapay zekâ destekli sistemimiz sayesinde, şirketler sektörden bağımsız olarak stratejilerini özelleştirebiliyor.
Etkileşim Kampanyaları’nda hangi reklam formatları mevcut?
Şu anda üç format sunuyoruz: Dinamik banner’lar, ürün akışının doğrudan platforma yüklenmesine olanak tanıyor ve algoritmamız en iyi kombinasyonları otomatik olarak seçiyor. Statik görsel banner’lar, klasik ama hâlâ çok etkili bir format. Bir de adaptif banner’lar var, tamamen özelleştirilebilir ve duyarlı; görsellerden metne, fiyat bilgisine ve çağrı butonu gibi öğelere kadar tüm detaylar düzenlenebiliyor.
Makine öğrenimi, kampanya performansına nasıl katkı sağlıyor?
Çok önemli bir rol oynuyor. Kullanıcı davranışlarıyla zenginleştirilmiş özel veri kümemiz sayesinde, algoritmamız hangi yaratıcı öğelerin daha çok etkileşim getirdiğini sürekli öğreniyor. Bu sayede kampanyalar gerçek zamanlı olarak optimize ediliyor. Yönettiğimiz hizmet modeliyle birleştiğinde, kampanya kurulumu ve performans takibi çok daha verimli hale geliyor.
Yandex Ads’in Türkiye’de sıradaki adımı nedir?
Yeniliklere devam edeceğiz. Etkileşim Kampanyaları önemli bir adım, ancak reklamverenleri daha iyi araçlarla ve daha akıllı verilerle desteklemenin yeni yollarını da araştırıyoruz. Türkiye dijital dünyaya hızlı adapte olan bir pazar ve biz de bu büyümeye eşlik etmek istiyoruz. Küçük bir ipucu vereyim: Yakında çıkaracağımız ürünlerden biri “Arama” ile ilgili olacak. Bildiğiniz gibi Yandex Search, Türkiye’de hızla gelişiyor ve orada reklam alanı için şimdiden yoğun talep alıyoruz.
Dijital pazarlama dünyası temsilcileri neler dedi?
Beymen Dijital Pazarlama Direktörü Murat Dağlı: “Yandex Ads etkinliğine katılmak ve güncel gelişmeleri doğrudan öğrenmek çok keyifliydi. Görünürlük ve kaliteli trafiği önceliklendiren Etkileşim Kampanyaları bizim için özellikle önemli. Beymen her zaman yeni fikirlere ve girişimlere açık bir şirkettir.”
3GEN Digital Growth Agency Kurucu Ortağı Ali Emre Bekereci: “Yeni Etkileşim kampanyası, müşterilerimizin hedef kitleleriyle daha anlamlı bir şekilde etkileşim kurmalarına yardımcı olacak. Sunulan reklam formatları ve veri odaklı yaklaşım kampanya performansımızı iyileştirmek için umut vaat ediyor.”
