Toscani İstanbul’da

Benetton’un dünyaca ünlü reklamlarıyla tanınan ve ‘Benetton’u Benetton yapan kişi’ olarak ün yapan Oliviero Toscani, Mavi Jeans ile anlaşarak ‘Kafana Göre’ sloganıyla yeni bir kampanyaya imza attı. 25 Mayıs’da basın mensuplarına Cezayir Restaurant’da bir toplantı düzenleyen ve basının yoğun ilgisiyle karşılaşan Toscani, Batı’da ve Amerika’da çok bulunduğunu, artık Türkiye gibi belirgin bir kültüre sahip ülkelerde bulunmaktan çok daha fazla keyif aldığını söyledi.

Türk reklamcılığıyla ilgili sorulan bir soruya “Türk reklamcılığı bence kendini pazara adapte etmeye çalışıyor. Şimdiye kadar çok özel bir Türk reklamcılığı stili görmedim. Ama siz Batılısınız.” dedi.

Benetton ile yaptığı çalışmalardan konu açılınca Benetton’un kendisi için ‘en özel’ gibi bir sıfatı bulunmadığını, çalıştığı her markanın kendisi için özel olduğunu söyleyen Toscani “Ama Benetton çok yüksek bütçeli bir markaydı” dedi.
Yaratıcılık konusunda “Eğer pazarın istediğini yaparsanız hiçbir zaman yeni bir şey üretemezsiniz ve yaratıcı olamazsınız” diyen ünlü reklamcı Mavi Jeans’le anlaşmasının ne zaman biteceğini bilmediğini “Ben karımla bile bir şeye imza atmadım Mavi’yle neden imza atayım?” diyerek esprili bir yanıt verdi. Mavi’yle başladığı kampanya için çok beğendiği Türk ezgilerini ve mavi boncuk gibi kültürel objelerini mutlaka çalışmalarına taşıyacağını belirten Toscani, “Marjinal bir çalışma beklemeli miyiz?” sorusuna “Mutlaka!” yanıtını verdi ve Mavi deyince aklına gelen ilk 3 şeyin renk olarak mavi, güneş ve enerji olduğunu söyledi. Bugüne kadar Trabzon, Bodrum, Antalya ve İstanbul’u gören Toscani Türkiye’yi çok beğendiğini söyleyerek “Türk kahvesini çok sevdim” dedi. Gençlerle birlikte çalışmanın her zaman çok daha iyi olduğunu söyleyen tanınmış reklamcı, “Gençler çok dinamik oluyorlar ve kafaları müthiş çalışıyor. Daha yaratıcılar her zaman” dedi.