MediaCat, Mayıs 2009 sayısında TGI işbirliğiyle futbol taraftarlarının tüketici olarak profilini çıkardı…
MediaCat dergisi Mayıs sayısında tüketici olarak taraftarın portresini çiziyor. Hem kulüplerin hem reklamverenlerin hem de medyanın uğruna ciddi yatırımlar yaptığı taraftarı yeterince tanıyor muyuz? Örneğin en genç taraftar kitlesinin Galatasaraylılar olduğunu ya da en eğitimli taraftar kitlesine Fenerbahçenin sahip olduğunu biliyor muyuz? TGI verileriyle bu ve benzeri sorular ile belki de bu konudaki en can alıcı soruya cevap aradık: En çok taraftarı olan kulüp hangisi?
Aylık pazarlama iletişimi dergisi MediaCat, Mayıs 2009 sayısında TGI işbirliğiyle futbol taraftarlarının tüketici olarak profilini çıkardı. Taraftarın tüketim alışkanlıkları, spor etkinliklerine yaklaşımı ve hatta boş zamanlarındaki davranış biçimi, bu alana yatırım yapan reklamverenler ve reklamverenlerin mesajını bu kitleye iletmeye çalışan iletişimciler için çok önemli. Dolayısıyla mesleğine, yaşına, eğitimine, gelirine vs. bakmadan bir olan bu kitleyi anlamak için taraftarı tanımak gerekiyor. TGI verileri tüm taraftarı özellikle de Üç Büyüklerin taraftarını tanımak adına ilginç ve de bakış açınızı değiştirecek detaylar barındırıyor.
EN GENÇ TARAFTAR GRUBU
Üç Büyüklerin taraftarlarını yaş gruplarına göre incelediğimiz zaman en genç taraftar kitlesi olarak Galatasaraylılar karşımıza çıkıyor. Galatasarayı desteklediğini söyleyenlerin yüzde 22,20si 15 20 yaş aralığında. Beşiktaş taraftarları arasında en kalabalık yaş grubu 25 34 iken, Fenerbahçelilerin yüzde 22,70i 35-44 yaş aralığında.
EN EĞİTİMLİ TARAFTARLAR
Üç Büyüklerin taraftarlarının eğitim durumlarına baktığımızda ise en eğitimli taraftar kitlesinin Fenerbahçede olduğunu görüyoruz. Fenerbahçelilerin yüzde 39,30u lise ya da daha üst eğitim düzeyinde. Beşiktaşlılarda bu oran yüzde 37,50 iken Galatasaraylılarda 37,06. Beşiktaşlılar ayrıca Üç Büyükler arasında resmi eğitimi bulunmayanların oranının en yüksek olduğu taraftar grubu.
EN ÇOK TARAFTAR KİMDE?
Araştırmanın en can alıcı verisi takım taraftarları dağılımı ile ilgili. Ülkemizde de sık sık yaşanan hangi kulübün taraftarı daha fazla? tartışmalarını belki de tekrar ateşleyecek olan bu veride herhangi bir takım tuttuğunu söyleyen 15 yaş üstü kitlenin tuttuğu takımlara göre dağılımı belirtiliyor.
Aralık 2008 itibariyle en fazla taraftar Galatasarayda. Bir takım taraftarı olduğunu söyleyenlerin yüzde 39,70i Galatasaraylı. Galatasaraylıları yüzde 32,40lık oranıyla Fenerbahçeliler takip ediyor. Beşiktaşlıların oranı yüzde 18 iken Trabzonspor taraftarı olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 3,9. Beşinci sırada ise yüzde 1,45lik oranla Bursaspor taraftarları bulunuyor. Diğer takım taraftarları ise kitlenin yüzde 4,55ini oluşturuyor.
Kaynak: TGI Turkiye Araştırması, Aralık 2008 Raporu
Baz: Takım Tutanlar (15+ Yaş Türkiye Kent Nüfusu)
Bu verilerin haricinde Üç Büyüklerin taraftarlarının coğrafi bölgelere ve şehirlere göre dağılımını, çalışma durumunu, sosyo-ekonomik gruplara göre dağılımlarını, futbol taraftarlarının diğer sporlara olan ilgisini, futbolu hangi yollarla takip ettikleri ve hangi mecraları sıklıkla tükettikleri bilgisini MediaCatin Mayıs sayısında bulabilirsiniz.
TGI ARAŞTIRMASI NEDİR?
TGI (Target Group Index) tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması. BMRB (British Market Researh Bureau) tarafından tasarlanmış ve ilk olarak 1968 yılında İngilterede uygulanmış. TGI, ürün ve hizmetlerle markalar, demografi, medya ve yaşam biçimleri bölümlerinden oluşan modüler bir yapıya sahip. TGI Araştırmaları bugün 66 ülkede ortak standartlarla ve sürekli olarak gerçekleştiriliyor. Tüm TGI araştırmaları geniş örneklemlerle, standart kapsam ve soru formülasyonu ile sürekli olarak uygulanıyor. TGI Araştırması Türkiyede 2001 yılından bu yana BMRB-AGB Nielsen ortaklığı ile yapılıyor. Araştırma kapsamında 18 kategoride yaklaşık 200 ürün ve hizmetle ilgili marka detayında bilgi toplanıyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.