Bennet, zamana meydan okuyan edebi klasikleri dondurulmuş gıda reyonlarında satışa sunarak, okuma eylemini tıpkı günlük gıda tüketimi gibi erişilebilir, taze ve hayati bir ihtiyaç olarak yeniden tanımlıyor.
İtalya merkezli market zinciri Bennet ve BBDO İtalya, büyük hikâyelerin zamana karşı direnen ve her daim “taze” kalan doğasından ilham alarak “Frozen Books” kampanyasını başlattı. Kampanya, son kullanma tarihi olmayan edebi klasikleri; tazeliğin, pratikliğin ve hızlı tüketimin simgesi olan dondurucu dolaplarında sergileyerek okumayı günlük hayatın doğal bir parçası haline getirmeyi hedefliyor.
Kampanya kapsamında dondurucularda satışa sunulan kitaplar, insanların ruh hallerine ve anlık ihtiyaç duydukları duygulara göre kategorize edildi. Kitaplar, sadece birer nesne olarak değil; fikirler ve yansımalarla zihni besleyen “kullanıma hazır” çözümler olarak sunuluyor. Bennet, bu beklenmedik sergileme biçimiyle müşterilerinin ilgisini çekerek okuma kültürünü teşvik ediyor.
Tüm Bennet mağazalarında deneyimlenebilen bu süreç; mağaza içi iletişim materyalleri, mağaza radyosu ve dijital kampanyalarla destekleniyor. Müşteriler, fiziksel mağazadaki bu deneyimi markanın e-ticaret platformundaki özel bir bölüm aracılığıyla çevrimiçi dünyada da sürdürebiliyor. Bennet Pazarlama Direktörü Riccardo Ranucci, bu girişimin markanın kültürel değer yaratma taahhüdünün bir parçası olduğunu vurguluyor.
Omnicom Advertising CCO’su Luca Cortesini, Bennet ile yürüttükleri bu yolculuğun uluslararası alanda ve ADCI Ödülleri’nde kazandığı başarılara dikkat çekti. Kültürü desteklemenin “akıllıca” yapılması gerektiğini savunan Cortesini, Bennet gibi bu vizyona cesurca inanan bir ortakla çalışmanın gurur verici olduğunu ve yeni projelerin yolda olduğunu belirtti.
