Sanal influencer’ın gerçek dünya aşkı

BMW, yüzde 100 elektrikli yeni iX2’yi 2 milyon 700 bin Instagram takipçisine sahip sanal influencer Lil Miquela’nın yer aldığı kampanyayla tanıtıyor.

The Marcom Engine bünyesindeki Media.Monks imzası taşıyan kampanyada tıpkı bazı kurgusal karakterler gibi gerçek olma arzusuna kapılan Lil Miquela, BMW iX2 ile yollara düşüp gerçek dünyada yolculuğa çıkıyor, gerçekliği keşfettikçe ona duyduğu aşk da büyüyor.

Filmin özünde dijitalliğiyle öne çıkan bir otomobilin tanıtımının dijital bir karakterle gerçekleştirilmesi ve iX2’nin gerçekte yaşattığı deneyim aracılığıyla bu sanallığı aşması yer alıyor. Bu yolla, hayatımızdaki ürünleri her zamankinden daha fütüristik hale getiren tüm teknolojik gelişmelere rağmen, bir ürünün değerinin gerçek göstergesinin kullanıcı üzerindeki duygusal etkisi olduğunu gösteriliyor.

Bugüne kadarki en büyük marka işbirliğine BMW ile imza atan sanal influencer Miquela, geçmişte Calvin Klein ve Pacsun gibi markalarla da çalışmıştı.

BMW Marka İletişimi ve Deneyiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Stefan Ponikva, “İnsanlar 100 yıldan uzun süredir BMW otomobilleriyle duygular, anılar yaşıyor. Dünya ve sektör hızla değişiyor. Dijitalleşme ve elektrifikasyon, ürünlerde olduğu gibi pazarlamada da kendine yer buluyor. Bu adımlar önemli ve gelecekte araçlar gerçek insanları gerçek dünyalarda, buna ek olarak sanal dünyalarda hareket ettirmeye devam edecek. Bu arabuluculuğu kampanyamızın merkezi haline getirdik ve sonuç da kalplere dokunuyor” diyor.

Media.Monks Yönetici Kreatif Direktörü Patrick Klebba ise, “Son iki yıldır web3, metaverse, yapay zekâ furyasının ortasında bu zeki hikâye anlatımı tamamen gerçek hayatla ilgili. Lil Miquela bize sahip olduklarımızı, bunun ne kadar güzel olduğunu ve buna sahip olduğumuz için ne kadar şanslı olduğumuzu hatırlatıyor. İnsanların hissetmesini istediğimiz şey de bu” yorumunda bulunuyor.