Yorucu bir yılı geride bırakıyoruz. Yorucu ve yıpratıcı. Her anlamda. Bir yandan ekonomik durgunluk, diğer yandan ülkede yaşanan kaos ortamı ister istemez iş dünyasındaki karamsarlığı tetikledi.
7. Çaykur Didi Lansmanı
Felis Skoru: 1 Felis, 1 Büyük Ödül
Ürün: Didi
Reklamveren: Çaykur
Ajans: M.A.R.K.A
Bu yıl ilk kez Felis’te reklamveren şirketlerin yarıştığı bir bölüm açıldı: Dönüştüren Pazarlama Etkisi. Geçtiğimiz yılları da kapsayan bu bölümde kategorilerini dönüştüren, inovasyonla çığır açan projeler yarıştı.
Bu bölümün büyük ödülünü de kazanan Çaykur’un Didi projesi Türk pazarlama tarihine geçmeyi zaten çoktan hak etmişti.
Ana faaliyet alanı çay ile ilintili yeni bir kategoriye dikkat çekici bir şekilde giriş yapmak, yeni bir tüketici kitlesi oluşturmak, yeni bir oyun/rekabet alanı açmak, soğuk çayı kategorik olarak büyütmek amacıyla yola çıkıyor Çaykur. Halkın büyük kesimi tarafından yabancı olarak algılanan bu kategorinin tanımını “soğuk çay” olarak değiştirerek tüketiciye yaklaştırmak, sevdirmek olarak stratejiyi belirliyorlar. İçimi kolay, ferahlatıcı bu içeceği “standart dışı” büyük boyda (500 ml ve 2,5 lt) lanse ederek farklılaşmayı da ihmal etmiyorlar.
Türkiye’nin çay denince ilk akla gelen markası Çaykur için “soğuk çay” önermesi ikna edici, güvenilir, kapsayıcı bir hamleydi. Yanı sıra, geleneksel kodları temsil eden Naciye Teyze, Ceza (müzik) ile buluşturularak hedef kitle genişletilmiş ve iknanın en önemli etki silahı zıtlık ilkesi kullanılmış.
Didi sadece kendi markasını yaratmakla kalmamış, aynı zamanda kategoriyi de dönüştürmüş bir proje. Soğuk çayın toplam içecek pazarından aldığı payı üç kattan fazla büyütmek bunun en önemli kanıtı. Başta Yavuz Sütlüoğlu olmak üzere, Pazarlama Müdürü Aycan Totkanlı ve tüm ekibi kutluyorum.
