Unutmayalım ki medyanın gücü ve misyonu sadece iletişim değildir; medya, insanların hayatlarına dokunmak, ulaşmak istediğimiz kitlelerde anlamlı bir etki bırakmayı başarabilmektir.
Her sektör gibi medya sektörünü de olumsuz etkileyen ve 2025 yılında da en büyük zorluklardan biri olmaya devam edecek unsur, ne yazık ki son yıllarda gündemimizden düşmeyen ekonomik kriz. Elbette, bu zorlayıcı ekonominin bizim sektörümüzdeki en büyük yansımalarının yeterince büyümeyen bütçeler, buna karşın artan eleman maliyeti ve tabii sektörün kanayan yarası “turnover” olarak karşımıza çıkacağını öngörüyorum.
Tüm bu zorluklara rağmen 2025 yılı medya sektöründe büyük değişimlerin yaşanacağı ve belki de bu zorlukların aşılmasında etkin rol oynayacak bazı yeniliklerin doğacağı yıl olacak. Bu yeniliklerin başında, Türkiye’de başlamasını beklediğimiz multiscreen ölçümlemesi var. Bunun yanı sıra 2025 yılında yapay zekâ her sektörde olduğu gibi medya sektöründe de hızla yol katedecek ve sektörel bazda yapay zekâ uygulamalarının gerek iş akışında gerek ise içerik üretiminde hızla arttığını gözlemleyeceğiz.
Yapay zekâ sözkonusu olduğunda altını çizmemiz gereken önemli bir nokta var: Yapay zekânın medya disiplinine uygulanması halihazırda başladı ancak bazı uygulamaların olması gerektiği gibi hedefe yönelik ve yetkin kadrolar tarafından uzun süreli kullanımlar için planlanmadığını görüyoruz. Dolayısıyla 2025 yılı içerisinde sektörde oluşan bu tecrübenin başta medya optimizasyonu olmak üzere tüm medya dikeylerine daha oturmuş bir şekilde etki edeceğini öngörüyorum. 2025 yılı bu anlamda en az 2024 yılı kadar hareketli olacaktır. 2025 yılında bir başka önemli alan da yapay zekâ kadar dikkat çekmese de perakende medya olacak. Yurtdışında TV yatırımlarını geçen yatırım oranlarına ulaşan perakende medyanın, önümüzdeki yıllarda da toplam yatırım pastasından payını alarak büyüyeceğini ve yükseleceğini düşünüyorum.
Son olarak bizim için en önemli trendlerden biri, kreatiflerin medya iletişimindeki rolü olacak. Nielsen’in 2017 yılında yayımladığı araştırmaya göre kreatifin iş sonucundaki payı yüzde 49. Yani biz medya ajansları olarak yapay zekâ dahil yaptığımız tüm optimizasyonlarla en fazla yüzde 51 etkiye sahibiz. Öte yandan, kreatiflerin optimize edilmesi ise dijital ve sınırlı bir alanda kalıyor. Biz Havas Media olarak bu sene OOH için ilk adımlarımızı atmaya başladık. Önümüzdeki sene geleneksel medya kullanımlarında hem ölçüm hem optimizasyon anlamında daha büyük ve ses getiren adımlar göreceğimizi gururla belirtmek isterim.
Özetle 2025 her ne kadar zorlukların olacağı bir yıl olsa da medya sektöründe yenilik ve gelişmeler göreceğiz. Unutmayalım ki medyanın gücü ve misyonu sadece iletişim değildir; medya, insanları geliştirmek, onların hayatlarına dokunmak hatta o hayatları olumlu yönde değiştirmek, özetle ulaşmak istediğimiz kitlelerde anlamlı bir etki bırakmayı başarabilmektir. Bu yüzdendir ki 2025 yılında gerçekleşecek bu gelişmeler sadece medya sektörünü değil, temas ettiğimiz tüm kitleleri olumlu etkileyecek gelişme ve yenilikler olacaktır.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.