MediaCat öncülüğünde Ipsos tarafından 17’ncisi gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması bu yıl her biri kategorisinin en sevileni unvanına kavuşmayı başaran 17 markayı ağırlıyor.
Bulaşık Makinesi Deterjanı kategorisinin en sevilen markası Fairy. 31 endeks puanıyla açık ara liderliğini koruyan markayı, 21 endeks puanıyla Finish ve 5 endeks puanıyla Pril takip ediyor. Kadınların zihin payında öne çıkan ve yine kadınlar tarafından daha fazla duygusal yakınlık beslenen Fairy, bu kitlenin beklenti ve ihtiyaçlarına yanıt vermede hayli başarılı. “Asla vazgeçilemeyecek kadar sevilen marka” kriterinde ise AB’ye kıyasla daha çok C1 ve C2 SES gruplarında öne çıkıyor.
Bizim için en büyük patron tüketicilerdir. Bu sebeple tüketicilerin nabzını sürekli ölçüyor ve sahada araştırmalar yapıyoruz. Data analitiği ve içgörü uzmanlıklarımızla elde ettiğimiz veri ve içgörüler sayesinde tüketici beklentilerini ve taleplerini anlıyoruz. Bu içgörüleri teknoloji ve Ar-Ge çalışmalarıyla birleştirerek rakipsiz ürünler geliştiriyoruz.
Şehirleşmenin artması ve hayatın hızlanması ile birlikte günümüzde tüketiciler hızlı ve zahmetsiz temizlik arayışında. Biz de bulaşığa ayrılan zamanı azaltmak ve üstün temizliği olabildiğince az kaynaklarla sağlamak için çalışıyoruz. Hem ürün formülünde hem de yeni ürünlerle tüketicilerimizin değişen ihtiyaçlarına yanıt vermek için çalışıyoruz.
Türk tüketicisi çok sofistike, yeniliğe açık ve aynı zamanda performanstan asla taviz vermeyen bir kitle. Temizlik ve bununla birlikte tasarruf, Türk halkı için çok önemli. Bu nedenle istediği sonucu elde edemediği ve “ödediğim paraya değer” demediği ürünü asla kullanmayacağını biliyoruz. Üstün performanstan asla taviz vermiyor ve formüllerimizi sürekli geliştirip iyileştiriyoruz. Böylece tüketici deneyimini en üst düzeyde tutuyoruz.
Tasarruf ve israf konusunda toplumsal farkındalık yaratmak amacıyla başlattığımız Boşa Harcama; adil ve sürdürülebilir gıdanın temini için harekete geçen ulusal ölçekli bir proje olarak öne çıkıyor. Ayrıca iletişim çalışmalarımızda “Kısa programa geçin”, “Düşük ısıda yıkama yapın”, ve “Ön yıkama yapmayı bırakın” diyoruz. Bulaşık bakımında suyu ısıtma süreçlerinin, elde yıkamada oluşan karbon ayakizinin yüzde 93’ünü, makine kullanımına bağlı karbon ayakizinin ise yüzde 72’sini oluşturduğunu anlatıyoruz.
Sırada: MediaCat Lovemarks 2024 – Sakız
