MediaCat öncülüğünde Ipsos tarafından bu yıl 16’ncısı gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması 2023 sonuçlarıyla karşınızda.
İlk kez sorgulanan Ketçap kategorisinde Türkiye’nin en sevilen markası açık ara farkla Tat. 34 endeks puanına sahip olan Tat’ın ardından gelen isim 6 endeks puanıyla Calvé oluyor. Markanın özellikle İstanbul ve yüksek yaş gruplarında daha fazla zihin payına sahip olduğu gözlemleniyor. Markaya kadınlar tarafından daha yüksek oranda yakınlık beslendiği ve beklenti/ihtiyaçları karşılama kriterinde kadınları daha fazla tatmin ettiği görülüyor. Tat’ı asla vazgeçilemeyecek kadar sevilen marka olarak görenler ise AB, C1 ve C2 SES gruplarına kıyasla daha yüksek oranda DE SES grubu.
“80 ve 90’lara damga vuran, bugün genç yaşlı herkesin hatırladığı ‘Dök dök ye, Tat ketçap ye’ sloganı bizim için önemli bir dönüm noktası idi. Hâlâ Tat’ın en sevilen ketçap olmasında da payı vardır kuşkusuz. Diğer yandan, zaman ilerledikçe iş iddiamız ketçapta bir numara olmaktan tüm sos portföyü ile Türkiye’nin ilk akla gelen ve en fazla tercih edilen sos markası olmaya evrildi. 2020’lerde bu dönüşümü iletişime de taşımaya karar verdik. Bu önemli bir karar ve dönüm noktası idi çünkü ketçaba referans yapan ikonik sloganımızı bırakmak anlamına geliyordu. Bu kararın ilk adımlarını 2021 yılında ‘Sen Bi Tat’ kampanyamız ile attık. 2023 yılında bu stratejiyi devam ettirerek ketçap ve mayonezin yanında bu sefer de Burger Sos’u kahramanlaştırdığımız ‘Tabakta Kalmayacak Tat’ kampanyamızı yayınladık.
2023’ün marka iletişimimizde kilometre taşı olmasının bir diğer özelliği, salça, soslar ve hazır yemek gibi aslında birbirinden farklı karakter ve ürün özellikleri olan çoklu kategorili portföy yapımızda ortak bir marka diline geçme kararı almamız.”
Sırada: MediaCat Lovemarks 2023 Makarna – Nuh’un Ankara Makarnası
