Markalar ‘Kral’ı unutmadı

Epik ‘I have a dream’ konuşmasının üzerinden 40 yılı aşkın zaman geçti ancak hala etkisini koruyor. Dünya üzerindeki sınıfsal, etnik, cinsel ve ırksal ayrımcılıklar sona ermemiş olsa da Martin Luther King, ‘bazılarının daha ayrıcalıklı oluşunun’ bir tabiat kanunu muamelesi görmesine meydan okuyarak, birçok insana ilham verdi.

15 Ocak 1968 tarihindeki ölümünü takip eden yıllarda işçi sendikalarının teklifi üzerine ilan edilmek istenen Martin Luther King bayramı/tatili bile birçok mücadeleye vesile oldu. İşverenler paralı tatile karşı çıkıyor, yasa koyucular da vatandaş statüsündeki biri adına özel bir bayram ilan edilmesini Amerikan geleneklerine aykırı buluyordu. Ancak 80’lerden itibaren yasanın kabul edilmesiyle her Ocak ayının 3’üncü Pazartesi günü kutlanmaya başlanan gün, artık markaların bile iletişim ajandalarına dâhil.

Kimi markalar orijinal içerikler üretirken, kimisi de kralın özlü sözlerine yer vererek kolayı seçti. Marka takipçilerinin bir kısmı da pazarlama dünyasının dikkat çekmek için yapmayacağı şey olmadığı görüşünde. Hangisinin samimi olduğuna siz karar verin.

Kaynak: Advertising Age