Marka Hikâyeleri: Dyson

Günümüzde teknolojisi ve mühendislik harikası ürünleriyle sektörde fark yaratan Dyson, yenilikçi düşünce yapısı ve inovasyonlarıyla da adından sıkça söz ettiriyor. Hiçbir başarının tesadüf olmadığı gibi, Dyson da arkasında zorlu ve çok bilinmeyen bir hikâye barındırıyor.

Markaya ismini veren kurucu ve baş mühendisi James Dyson, 1978’de evini temizlerken elektrikli süpürgesinin emiş gücünün azaldığını fark etti ve nasıl daha farklı bir elektrik süpürgesi yapabileceği konusunda araştırmalara başladı. Elektrik süpürgelerindeki toz torbasının emiş gücünü azalttığını düşünen Dyson, “torbasız bir elektrikli süpürge olabilir mi?” fikrinden yola çıktı.

Kilit kelime: “Vazgeçmemek!”

Royal College of Art’ta mobilya tasarımcılığı ve iç tasarım okuyan James Dyson, henüz öğrenciyken yüksek hızda çıkartma gemisi Sea Truck’ı tasarladı ve daha sonra da çimleri ezmeyen bir el arabası icat etti. Her zaman farklı makineler tasarlanmaya odaklanan Dyson, evinin yakınında küçük bir atölyede torbasız elektrikli süpürge üzerine çalışmalarına başladı. Tam beş yıl bu konu üzerine çalışan ve bu süreçte birçok prototip hazırlayan Dyson, 5 bin 127’nci denemesinde dünyanın ilk torbasız ve yüksek emiş gücüne sahip elektrikli süpürgesini buldu.

1993’te pazara girene kadar tam 15 yıl ürünü iyileştirmek için çalışan Dyson, büyük emeklerle hazırladığı G-Force’u Japonya’da satmayı başardı ve bu ürün üzerinden pek çok ödülün de sahibi oldu. Aynı yıl kendi adını taşıyan yeni bir model üretmek için İngiltere’de çalışmalara başladı ve kendi araştırma merkezi ve fabrikası Dyson Ltd.’yi açarak sigara dumanı ve mikroskobik toz taneleri gibi çok ince partikülleri toplayabilen bir cihaz geliştirdi. Dyson Root Cyclone Sistemi olarak adlandırdığı bu teknoloji sayesinde geleneksel toz torbalarının yerini, iri toz ve kir parçacıklarını havada ayrıştırırken mikroskobik partikülleri de hapsedebilen iki siklon odacığı aldı. Bu buluştan sonra Birleşik Devletler pazar raflarındaki yerini alan Dyson Root Cyclone, o güne kadar en çok satan elektrik süpürgesi modeli oldu.

İnovasyon ve tasarım

Her zaman günlük hayattaki bir problemi çözme fikriyle yola çıkan Dyson, inovasyona ve tasarıma çok önem veren bir marka olarak dikkat çekiyor. Her yıl ciddi miktarlarda Ar-Ge yatırımı yapan marka, 9 binin üzerinde patente sahip. Sürekli yeni ürünler geliştiren markanın Ar-Ge merkezleriyse tam bir okul gibi çalışıyor.

Dyson, ilk torbasız elektrikli süpürge olan DC01’in 1993 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana; yeni teknolojiye sahip süpürgeler, saç bakımı, hava temizleme, robotik, aydınlatma ve el kurutma için problem çözen teknolojiler tasarladı. Devrim niteliğindeki ürünleri tasarlamak için 2,75 milyar sterlinlik yatırım yapan Dyson; katı pil hücrelerine, yüksek hızlı elektrik motorlarına, görüntü sistemlerine, robotiklere, makine öğrenim teknolojilerine ve yapay zekâya odaklanan küresel ekiplerle yeni teknolojiler geliştiriyor.

Şirket İngiltere, Malezya, Singapur, Japonya, Çin, Amerika ve Filipinler’de; mühendislik, araştırma, geliştirme ve test operasyonları yapıyor. Bugün, Birleşik Krallık’ta Malmesbury ve Hullavington’da 800 dönümlük bir alana yayılan iki teknoloji kampüsü ve Singapur’da küresel bir genel merkezi bulunuyor. Bir aile şirketi olan Dyson, 6 bin mühendis ve bilim insanı da dahil olmak üzere, küresel olarak doğrudan 14 binden fazla kişiyi istihdam ediyor. Uluslararası alanda 83 pazarda ürün satışı yapıyor.

Bugün genel merkezinin bulunduğu Singapur’da, mevcut yazılım ve elektronik mühendisliği ekiplerini ikiye katlayarak 250 mühendis daha almayı planlayan Dyson; Singapur Teknoloji Merkezi Science Park 1’i dijital, mühendislik ve küresel siber güvenlik çalışmaları için bir merkez haline getirmeyi planlıyor. Alandaki yeni Siber Füzyon Merkezi; gelecekteki teknolojileri güvence altına almaya, Operasyonel Teknolojiler (OT) ve Nesnelerin İnterneti (IoT) gibi alanlarda araştırma ve geliştirmeye odaklanacak.

Dyson, gelecek nesil mühendislere ilham verme, küresel mühendislik yeteneği eksikliğinin ve yarının sorunlarının çözülmesine yardımcı olma misyonunu da üstleniyor. Şirketin İngiltere kampüslerinde bulunan Dyson Mühendislik ve Teknoloji Enstitüsü, geleneksel bir üniversitenin akademik titizliğini küresel bir teknoloji şirketinde uygulamalı ve gerçek dünya deneyimiyle birleştiren yeni bir eğitim modelidir. Aslında Dyson, kendi üniversitesi olan ilk özel şirkettir. 2002 yılında kurulan James Dyson Vakfı, kampüs duvarlarının ötesinde, aday mühendisleri güçlendirmek, mühendisliği eğitimde desteklemek, tıbbi araştırmalara yatırım yapmak ve Dyson’ın faaliyet gösterdiği yerel toplulukları geliştirmek için uluslararası bir hayır kurumu olarak çalışıyor. Vakfın çalışmalarının ayırt edici özelliği, tasarım ve mühendislik öğrencilerine açık olan ve yılda bir kez düzenlenen uluslararası tasarım yarışması James Dyson Ödülleri’dir. 2005’ten bu yana ödül mali olarak yaklaşık 250 icadı destekledi ve uluslararası kazananların yüzde 60’ı, start-up’ların yüzde 90’ının başarısız olduğu bir dönemde icatlarını başarıyla ticarileştirdi.

Dyson’ın Türkiye faaliyetleri

1995 yılından beri ürünleriyle Türkiye pazarında yer alan Dyson, 2018 yılı sonunda Türkiye ofisinin kurulmasıyla doğrudan operasyonlarına başladı. 2020 yılında ise ilk servis merkezini İstanbul, Ataşehir’de açan Dyson, Türkiye’de 15 doğrudan satış noktasına ulaştı. Dyson, alışveriş deneyimini en üst düzeyde sunmak için 2021 yılında, Demo Store niteliğindeki ilk iki mağazasını da İstanbul Akasya AVM ve İstinyePark AVM’de kullanıcıları ile buluşturdu. Dyson, Demo Store mağazarında kullanıcılarına saç şekillendirme, ürün kutusu kişiselleştirme ve farklı renk seçenekleriyle kablosuz süpürge ürünlerini özelleştirme gibi bazı özel hizmetler de sunuyor. Bu yıl İzmir’de yeni bir Dyson Demo Store daha açacak olan Dyson, Türkiye’deki yatırımlarına da hız kazandırarak devam ediyor.