The Magnum Ice Cream Company, küresel medya planlama ajansı olarak Publicis ile anlaştı.
Dünyanın en büyük dondurma şirketlerinden The Magnum Ice Cream Company (TMICC), Unilever çatısından ayrılıp ayrı bir şirket olarak faaliyet göstermeye başlamasının ardından medya ajansını da belirledi. Sektörün önde gelen medya ajanslarının katıldığı rekabetçi bir ihale sürecinin ardından şirket, yeni küresel medya ajansı olarak Publicis ile anlaştığını duyurdu.
Bu karar TMICC’nin bağımsız bir yapıya kavuşma, teknoloji ve dijital altyapısını modernize etme stratejisinde bir dönüm noktası. Publicis ile yürütülen bu işbirliği şirketin tüketicilere en doğru zamanda ulaşmasını, gelişmiş veri analitiği ile medya planlama süreçlerini çok daha etkin bir şekilde yönetmesini sağlayacak.
The Magnum Ice Cream Company CCO’su Julien Barraux, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, “Bu işbirliği, dönüşüm yolculuğumuzun en önemli adımlarından biri olmasının yanı sıra dondurma tüketicileriyle kurduğumuz iletişimde de bir devrin başlangıcı. Publicis’in uzmanlığı, ekosistemimize gelişmiş yapay zekâ teknolojilerini entegre ederken, pazarlama faaliyetlerimizin de en az organizasyon yapımız kadar yenilikçi ve veri odaklı olmasını sağlayacak. Publicis’in deneyimi; küresel ve yerel markalarımıza dair vizyonumuzu gerçekleştirmemize, büyümemizi hızlandırmamıza ve ekiplerimizi her pazarda mükemmel sonuçlar sunmaları için güçlendirmemize yardımcı olacak. Birlikte neler yapabileceğimizi görmeyi heyecanla bekliyoruz” ifadelerini kullandı.
Bu yeni ortaklık, şirketin kültürel akımları ve trendleri önceden öngörerek; Magnum, Cornetto ve Algida (Wall’s, Ola, Street’s) gibi ikonik markaların yer aldığı “Heartbrand” portföyü için stratejik kampanyalar geliştirmesine olanak tanıyacak.
Şirket Unilever’den ayrılmadan önce dondurma faaliyetlerini WPP Media’ya bağlı Mindshare, yürütüyordu. WPP de The Magnum Ice Cream Company için konkura katılan ajanslar arasındaydı.
