Citroën, şehir içi mobiliteyi eğlenceyle buluşturan yeni Ami modeli için alışılmışın dışında, enerjisi yüksek bir kampanyayla dikkat çekiyor.
Günümüzde otomobiller çoğunlukla statü sembolü ya da günlük rutinin bir parçası haline gelmişken, Citroën bambaşka bir yaklaşım sunuyor. Kompakt, elektrikli ve karakter dolu yeni Citroën Ami, şehir içi mobiliteye cesur bir yorum getiriyor. Böylesine kuralları yıkan bir aracı tanıtmanın en iyi yoluysa, elbette otomobil reklamlarının kurallarını da yıkmak.
Citroën ve kreatif ajansı BETC, yeni Ami’nin lansmanı için “Wanna Play?” adlı kampanyayı hayata geçirdi. Yönetmenliğini Torben Kjelstrup’un üstlendiği bu enerjik reklam filmi, şehir içinde araç kullanmayı adeta renkli bir oyun alanına dönüştürüyor.
Film, uzun ve bunaltıcı bir gün geçiren genç bir kadının hikâyesiyle başlıyor. Ami’ye biner binmez bir süper güç devreye giriyor: Dünya bir anda renge, neşeye ve konfetiye bürünüyor. Karşısına çıkan tüm engeller konfetiye dönüşüyor; şehir stresli bir yer olmaktan çıkıp bir oyun parkına dönüşüyor. Sahil yolculuğuna keyifle devam eden kahramanımız, bir başka Ami ile karşılaşınca macera sil baştan başlıyor.
Markanın yeni kampanyası, yakın dönemdeki ë-C4 için hazırlanan “The Alien” ve ë-C3 için çekilen “The Révolution” kampanyalarının çizgisinde ilerliyor: Sürreal bir atmosfer ve güçlü bir hikâye anlatımı.
Citroën Pazarlama ve İletişim Direktörü Federico Goyret, kampanyayla ilgili olarak şunları söylüyor: “Yeni Ami için hazırlanan bu kampanya sınırsız enerjiyle geliyor ve gerçek bir amacı var. Genç şehirli sürücüler için şehir hayatını daha erişilebilir ve çok daha eğlenceli kılmayı hedefliyor.”
Son yıllarda David Bowie ve Chicago gibi efsanevi isimlerin parçalarına yer veren Citroën, bu kez farklı bir yola gitti. “Wanna Play?” kampanyasında El Cherry Scom, Haraca Kiko ve Tokischa’nın birlikte seslendirdiği enerjik Tukuntazo parçası kullanıldı.
BETC Kreatif Direktörü Nicholas Bakshi, müzik seçimiyle ilgili olarak şunları söylüyor: “Amacımız insanların Shazam’a sarılacağı bir reklam yaratmaktı. Bu parçayı bulduğumuzda, 100 saatlik kurgunun sonunda bile hâlâ dinlemekten bıkmadığımızı fark ettik.”
Reklam filmi boyunca Ami’nin farklı avantajları küçük detaylarla vurgulanıyor: Standart prizden şarj edilebilmesi, her yere sığabilecek kadar kompakt olması, ve en önemlisi ehliyet gerektirmeden kullanılabilmesi. Son sahnelerde görülen genç bir sürücü, bu özelliği özellikle öne çıkarıyor.
SOLDATS prodüksiyonuyla hazırlanan kampanya, Ami’yi sadece pratik bir araç değil, aynı zamanda şehir hayatında eğlencenin ve özgürlüğün anahtarı olarak konumluyor.
“Wanna Play?” yalnızca bir reklam filmi değil; BETC Fullsix’in sosyal medya stratejileriyle desteklenen çok katmanlı bir hikâye evreninin parçası. Dijital dünyanın dinamiklerinden beslenen bu kampanya, geleneksel 360° kampanya formatının ötesine geçiyor ve Ami’nin sunduğu özgürlük hissini sosyal medya üzerinden de yaşatıyor.
2 Haziran itibarıyla Fransa’da dijital kanallarda 30 saniyelik formatla yayına giren kampanya, Avrupa genelinde de genişletilerek sunulacak. Marka ayrıca Ami ruhunun zirvesini temsil eden yeni bir versiyonu da duyuracak: Ami Buggy. Önceki sınırlı üretim versiyonlarının gördüğü ilgiden sonra merakla beklenen bu model, özgürlüğü daha da ileriye taşıyor.
