Kara Cuma’ya spor molası

İndirim fırsatlarının art arda sıralandığı Kara Cuma, gereksiz harcamaları da beraberinde getirebiliyor. Öyle ki TechReport’un bu yıl gerçekleştirdiği bir çalışma, Kara Cuma’da alışveriş yapanların yüzde 88’inin aşırı harcama geçmişi bulunduğunu gösteriyor. Aşırı harcama da finansal ve zihinsel stres, kaygı ve pişmanlık gibi sonuçlar doğuruyor. Kara Cuma’da markalar fırsatlarla müşterileri alışverişe çekse de Decathlon Kanada bu yıl farklı bir yol izliyor ve hedef kitlesini alışverişe değil, spora yönlendiriyor.

Rethink ve Cossette Media işbirliğinden doğan kampanya, Kara Cuma’nın kötü etkilerini ortadan kaldırıp yerini sağlıklı alternatiflerle doldurmayı hedefliyor. İnsanlar takvimlerinde Kara Cuma için Decathlon’a yer açmaya ve spor malzemeleri hediyeleri kazanmaya davet ediliyor. Katılmak isteyen Kanadalıların, Kara Cuma’da seçecekleri aktiviteyi takvimlerine ekleyip make.timeforsports@decathlon.com’u davet etmeleri gerekecek. Katılımcılar sonrasında bir internet sitesine yönlendirilerek kayıt yaptıracak ve şanslı olanlar, markanın ödül listesinden bir ürünün sahibi olacak.

Decathlon Pazarlama Direktörü Marie-Lou Blais, “Sporun fiziksel ve zihinsel sağlığı olumlu etkilediğini biliyoruz. Decathlon olarak, toplulukları olumlu ve anlamlı şekilde etkileme konusunda istekliyiz. Bu nedenle, Kara Cuma gibi kişisel sağlık ve zindeliğin akla pek gelmediği bir günde farklı bir şeyi savunuyoruz” diyor.

Rethink Yönetici Kreatif Direktörü Xavier Blais, “Büyük bir spor perakendecisinin Kara Cuma’da alışveriş karşıtı duruş sergilemesi çılgınca görünebilir ama kim olduğu ve neyi temsil ettiği düşünüldüğünde bu gayet iş yapıyor. Kara Cuma’yı tersine çevirme fikri Decathlon’dan başkasıyla yapılamazdı ve böylesine cesur iş ortaklarına sahip olduğumuz için şanslıyız” yorumunda bulunuyor.