Instagram, arama özelliğini geliştirmeyi ve özellikle Z Kuşağı’nın değişen bilgi edinme alışkanlıklarına uyum sağlamayı hedefliyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri, “Build Your Tribe” adlı podcast’in son bölümünde yaptığı açıklamalarda, şirketin uygulamanın arama işlevini geliştirmeye yönelik çalışmalar yürüttüğünü belirtti. Mosseri, bu alanda Instagram’ın daha rekabetçi hale gelmesi gerektiğini kabul etti.
Özellikle Z Kuşağı, bilgi edinmek için geleneksel arama motorları yerine TikTok gibi sosyal platformları tercih ediyor. Instagram da bu sosyal medya arama alışkanlıkları arasında yer alıyor; ancak platform, bu alandaki konumunu güçlendirmek istiyor.
Bu konuya vurgu yapan Mosseri, “Instagram’da arama işlevine daha fazla yatırım yapmaya başlıyoruz çünkü gerçekten muazzam içerikler var. Açık konuşmak gerekirse, içerik araması -yani bir hesabı aramaktan ziyade belirli bir içerik türünü aramak- Instagram’da pek iyi değil” dedi.
Mosseri, bu sorunun nedenlerinden birinin Instagram arama fonksiyonu üzerinde çalışan ekibin küçük olması olduğunu ancak Meta’nın bu ekibi son dönemde “güçlendirdiğini” belirtti. Hedef ise, önümüzdeki dönemde kullanıcılara bu alanda kayda değer iyileştirmeler sunmak. “Bu uzun bir yolculuk ama içerik arayan insanlar için gerçekten iyi sonuçlar doğurabilir,” diyen Mosseri, şunları ekledi: “Instagram’ı ne için kullanırsanız kullanın, o şeyi daha kolay bulabilmek harika olurdu. Aynı zamanda içerik üreticileri için de bu önemli; içeriklerin yalnızca ilk 24–48 saat içinde değer görmesi yerine, daha sonra da tekrar keşfedilmesi mümkün olmalı.”
İçerik arama alışkanlıkları değişiyor
Z Kuşağı ve daha genç kullanıcıların içerik arama yöntemlerinin değişim içinde olduğu uzun zamandır biliniyor.
Google, bu değişimin kendi geleceğini nasıl etkilediğini 2022 yılında fark etti. O dönemde bir Google yöneticisi, TikTok ve Instagram gibi sosyal uygulamaların Google’ın temel iş kolları olan Arama ve Haritalar üzerinde etkili olduğunu ifade etmişti.
Geçtiğimiz sonbaharda TikTok, arama sonuçları sayfasında reklam verenlerin hedefleme yapmasına izin vererek, doğrudan Google’ın reklam işine rakip olmaya başladı. Çeşitli pazar araştırmaları da, genç kullanıcıların interneti ve web aramasını kullanma şekillerindeki bu değişimi farklı oranlarla doğruladı. ABD’de yapılan bir araştırmada, Instagram, Google Arama ve diğer rakiplerini geride bırakarak Z Kuşağı’nın en çok tercih ettiği arama platformu oldu. Ancak bu hâlâ yakın bir rekabet ve Instagram bu yarışı henüz kesin olarak kazanmış değil.
Mosseri’nin açıklamaları, Meta’nın Instagram’ı yalnızca arkadaşlarla bağlantı kurulan bir sosyal ağ olmanın ötesine taşıyıp bir arama motoru olarak da konumlandırmak istediğini ortaya koyuyor.
Here you'll find all collections you've created before.
