Fransız reklam ağı Havas, İngiltere merkezli WPP’den hisse alımı için görüşmeler yürütüyor.
Fransız reklam ağı Havas’ın, İngiltere merkezli rakibi WPP ile potansiyel bir anlaşma için erken aşamada görüşmeler yürüttüğü bildirildi. The Times of London’ın haberine göre, özel sermaye şirketleri Apollo ve KKR de WPP’ye ilgi gösteriyor.
ADWEEK’e konuşan üst düzey bir reklam yöneticisi, tarafların “çok ciddi” görüşmeler içinde olduğunu ve şu anda WPP’nin değerlemesi üzerinde yoğunlaştıklarını belirtti. Görüşmelere göre Havas, tam bir birleşme yerine WPP’de azınlık hissesi almayı hedefliyor. Havas ve WPP, spekülasyonlarla ilgili yorum yapmadıklarını açıkladı. Apollo ve KKR ise yorum talebine yanıt vermedi.
Yatırımcıların ilgisi artıyor
WPP, aylardır dış yatırımcıların radarında. Kasım ayı başında, İngiltere merkezli yatırımcı Redwheel holding şirketinde yüzde 5,25’lik bir hisse satın aldı. Bu yılın başlarında ise danışmanlık devi Accenture’ın WPP’ye teklif vermeyi düşündüğü bildirilmişti.
Omnicom-IPG rekabeti kızışıyor
Havas, Omnicom’un IPG’yi satın almasının tamamlanmasına yaklaşırken rakip ajanslarla daha yakın çalışmaya başladı. Eylül ayında Horizon ile 20 milyar dolar tutarındaki rezervasyonları yönetmek ve kendisini dünyanın en büyük medya alıcılarından biri olarak konumlandırmak amacıyla ortak bir girişim başlattı.
WPP’de hisse alımı, Havas’a en büyük rakiplerinden birinde stratejik bir konum sağlayabilir ve her iki holdingin, birleşmek üzere olan Omnicom-IPG karşısındaki rekabet avantajını artırabilir.
Havas CEO’su Yannick Bolloré, Aralık 2024’te Havas’ın Vivendi’den ayrılmasının ardından “önemli” birleşme ve satın alma fırsatlarını değerlendirebileceğini belirtmişti. Bolloré ailesinin geçmişte rakip pazarlama şirketlerinde hisse alımı ve birleşme stratejisi uyguladığı biliniyor. 2000’li yılların ortalarında Vincent Bolloré, Havas ile birleşme hedefiyle Aegis Group’ta hisse almış, ancak bu vizyon hayata geçmemişti. Aegis, daha sonra Dentsu’ya satılmıştı.
Havas yükseliyor, WPP zorlukta
Havas son bir yılda istikrarlı bir büyüme göstererek 2025’in ilk dokuz ayında rekor net gelir olan 2,3 milyar dolar açıkladı. Buna karşın, WPP hâlâ Havas’tan çok daha büyük bir şirket. Havas’ın 23 bin çalışanı ve 1,6 milyar dolar piyasa değeri bulunurken, WPP’nin 110 bin çalışanı ve 4,1 milyar dolar piyasa değeri mevcut.
WPP’nin geleceği belirsiz
WPP’nin geleceği belirsizliğini koruyor. Yeni CEO Cindy Rose, şirketin üçüncü çeyrekteki yüzde 8,4’lük gelir düşüşünü “kabul edilemez” olarak nitelendirirken, yapay zekâ odaklı büyük bir dönüşüm planı açıklamıştı. Şirket, bu kapsamda ilk inovasyon sorumlusu pozisyonunu Elav Horwitz’a verdi.
WPP, stratejik bir değerlendirme için danışmanlık firması McKinsey ile çalışıyor. Bazı yatırımcılar şirketin toparlanamayacağı yönünde tahminlerde bulunuyor; son İngiltere düzenleyici dosyalarına göre Millennium ve Marshall Wace dahil sekiz hedge fonu WPP hisselerini kısa pozisyonla takip ediyor.
Bu hafta CEO Rose ve Yönetim Kurulu Başkanı Philip Jansen, şirketten her biri 50 bin hisse alarak toplamda 184 bin dolar yatırım yaptı. Beklenmedik hisse alımları, piyasa tarafından güven sinyali olarak yorumlandı.
