WPP, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin yeni CEO’su Cindy Rose, düşen gelirler ve ikinci kez revize edilen zayıf yılsonu beklentileri nedeniyle şirket performansını “kabul edilemez” olarak nitelendirdi.
WPP, ilk kez yeni CEO Cindy Rose liderliğinde mali tablolarını açıkladı. Şirketin üçüncü çeyrek gelirinde yüzde 8,4 düşüş yaşanırken, bu düşüş aynı çeyrek bazında yıldan yıla yüzde 3,5 olarak gerçekleşti. Geçiş maliyetleri hariç gelirdeki düşüş ise genel olarak yüzde 11,1 ve aynı çeyrek bazında yüzde 5,9 seviyesinde.
Şirketin yeni beklentilerine göre, 2025 yılında geçiş maliyetleri hariç gelirinin yüzde 5,5 ila yüzde 6,0 arasında düşmesi bekleniyor. Bu, daha önce öngörülen yüzde 3 ila 5 arasındaki düşüş tahmininden daha kötü bir revizyon anlamına geliyor. Çeyrek için geçiş maliyetleri hariç elde edilen gelir ise 4,3 milyar dolar (3,25 milyar sterlin) olarak raporlandı.
Cindy Rose, liderliğindeki ilk mali sonuçların ardından, sıkıntılı holdingi yeniden büyümeye döndürmeyi amaçlayan stratejik bir inceleme başlattı. Gelirdeki yüzde 8,4’lük düşüşle birlikte, şirket bu yıl içinde ikinci kez tam yıl hedeflerini düşürerek yeni bir kâr uyarısı yayınladı.
Yatırımcılar ve gazetecilere yaptığı ilk resmi açıklamada Rose, WPP’nin performansını “kabul edilemez” olarak nitelendirdi. Bu durumu iyileştirmek için yapay zekâya yatırım yapmak ve operasyonel yapıyı basitleştirmek gibi eylemlerde bulunduklarını belirtti. Eski bir Microsoft yöneticisi olan Rose, uzun süredir WPP’nin başında bulunan Mark Read’den görevi eylül ayında devralmıştı.
Şirket, yılın ilk yarısında özellikle medya tarafında yaşanan müşteri kayıpları nedeniyle zorlu bir dönem geçirdi. Bu kayıpların arasında, Fransız rakip Publicis Groupe’a kaybedilen Mars müşterisi de bulunuyor. Rose katılmadan önce WPP, medya bölümünde (WPP Media) önemli işten çıkarmalarla sonuçlanan bir yeniden yapılandırma da gerçekleştirmişti.
WPP Media’nın gelirleri yüzde 5,7 düşerken, Omnicom Group’un IPG’yi satın alma hazırlıkları nedeniyle daha da sert bir rekabetle karşı karşıya kalacak olan Kuzey Amerika pazarındaki düşüş yüzde 6 olarak raporlandı.
CEO olarak ilk iki ayında Rose, WPP’nin yapay zekâ kapasitesini artırmaya odaklandı. Bu kapsamda, Google ile 400 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı ve pazarlamacıların kampanya oluşturmak, yaratıcı varlıklar geliştirmek ve bunları kendi başlarına etkinleştirmek için kullanabilecekleri bir yapay zekâ platformu olan WPP Open Pro’yu tanıttı.
Rose, bu hamlelere ilişkin olarak şunları söyledi: “Yapılacak çok iş var ve etkisini görmek zaman alacak, ancak ilk 60 günümde şimdiden bazı girişimleri duyurarak ve daha fazlasını planlayarak hızlı hareket ediyoruz.”
Açıklamasını, “Kazanmak için ne gerektiğini biliyoruz: iyimser, enerjik ve WPP, çalışanlarımız, müşterilerimiz ve hissedarlarımız için parlak bir gelecek sağlamak üzere doğru planı ve doğru kültürü inşa ettiğimiz konusunda eminiz. Yeni yılın başlarında daha fazla ayrıntı paylaşmayı dört gözle bekliyoruz” diyerek tamamladı.
Here you'll find all collections you've created before.
